NRK og Netflix tett på nett

Ifølge analyseselskapet Mediavision har Netflix en daglig dekning på ti prosent blant den norske befolkningen. Det tilsvarer rundt 500.000 nordmenn, og er i tråd med tidligere undersøkelser fra TNS Gallup, som viser at omkring 520.000 husstander har tilgang til Netflix.

Netflix har på et drøyt halvannet år fått en like sterk posisjon på det nordiske nett-tv-markedet som de ulike allmennkringasterne, viser undersøkelsen til Mediavision. I Norge er det bare ett prosentpoeng som skiller den daglige dekningen til Netflix og NRK, med en dekning på 10 og 11 prosent.

Marked på 2,5 mrd.
I Sverige og Danmark er Netflix jevnstore med henholdsvis SVT Play og DR Play. Unntaket er Finland, der Ylé har en solid ledelse over den amerikanske konkurrent med 11 mot 4 prosent.

- Det er et stort skifte i tv-industrien som pågår akkurat nå, med økende konkurranse om seerne. Netflix' lansering i 2012 innebærer at lokale nordiske aktører opplever økt konkurranse. I dag er den daglige seingen på Netflix like stort som seingen på de nasjonale allmennkringkasternes Play-kanaler, sier Ingrid Salomonsson, senioranalytiker i Mediavision.

- For de lokale tv-selskapene blir det derfor viktigere å profilere seg og å skille seg ut i mengden, legger hun til.

Mediavision beregner det nordiske markedet for betalte tv-tjenetser å være nærmere 300 millioner euro i 2014, eller 2,5 milliarder kroner.

- Høres høyt ut
NRKs analysesjef er overrasket over tallene fra undersøkelsen.

- Det NRK-tallet høres litt høyt ut i forhold til det vi er vant til å se. Det høyeste vi har sett i de ulike undersøkelsene er åtte prosent daglig. Da er det en litt annen spørsmålsstilling, sier Kristian Tolonen til Kampanje.

- Det vi derimot vet fra før, er at NRKs nett-tv, Netflix og andre nett-tv-aktører vokser, og at Netflix er den største, sier han.

- Er det et mål for NRK å være størst?

- Ikke isolert sett på nett-tv, men vi skal ha et så godt tilbud for folk at de liker og bruker det. Det betyr at de får merverdi for lisensen. Men det er ikke et mål i seg selv å være størst.

- Ikke konkurranse
Da Netflix' innkjøpssjef fra Europa, Kelly Merryman, talte på Nordiske Mediedager tidligere i mai, forsøkte hun å dempe bildet av Netflix som en konkurrent til tradisjonelle tv-aktører.

Les mer:

- Jeg tror vi ser mer tv og film i dag enn for ti år siden. Kvaliteten på innholdet som skapes nå er uten sidestykke, og vi vil, sammen med alle andre, gjøre det lettere for seerne å konsumere innholdet når og hvor de vil. Så jeg tror ikke dette handler om konkurranse, men om et felles samarbeid, sa hun.