Kampanjen startet i begynnelsen av mars, og den gule fargen ble intensivt smurt ut over utendørsplakater, tv-reklamer, avisannonser og kundeaviser de nærmeste ukene. Målet var å gjeninnføre gule priser-begrepet raskt.
Etter den kraftige kampanjen har folk tydeligvis bitt seg merke i de gule prisene nok en gang. Coop Prix er blant de to nykommerne på listen over reklamene flest husker denne måneden, selv om de riktignok ikke kom høyere enn 16. plass.
– Det er tydelig at folk forbinder Prix med gult. På mange måter har farger vært en mulighet til å skille de fire lavpriskjedene. Kiwi er grønt, Rimi er rødt, Rema er blått, mens Prix er gult, sier Ingvar Sandvik, avdelingsleder i Norsk Gallup.
Hennes & Mauritz er den eneste andre nykommeren på best husket-listen denne måneden. Årsaken er vårkampanjen med modellen Iman i hovedrollen.
– Hennes & Mauritz er på mange måter blitt synonymt med utendørsreklame. Det vises på målingene når de gjennomfører utendørskampanjer, og folk oppgir utendørs som det mediet de har sett kampanjen i. På den måten skiller Hennes & Mauritz seg ut fra andre annonsører, sier Sandvik.
Gilde og Notar Eiendom raser nedover på listen, og Spar og Jysk faller også langt, men klorer seg så vidt fast også denne måneden.
Best husket av reklamene i mars 2003 (prosent oppmerksomhet i parentes):
1. VG (14,3) 2. Rimi (13,6) 3. Rema 1000 (13,5) 4. Cubus (8,7) 5. Lotto (7,1) 6. Elkjøp (7,0) 7. Kiwi (6,1) 8. Bohus (5,6) 9. Coop Obs Stormarked (5,5) 10. Dressmann (5,1) 11. Coop (Generelt) (4,7) 12. Coop Mega (4,1) 13. Coca-Cola (3,7) 14. Expert (3,3) 14. Hennes & Mauritz (3,3) 16. Coop Prix (3,1) 17. Norsk Tipping (Fotball) (3,0) 17. Telenor (3,0) 19. Spar (2,9) 20. Jysk (2,7)
Boblere: NetCom, Herbal Essenses, Hyundai, Color Line.
