Olufsen gir Aftenposten terningkast tre

I sin ukentlige spalte i VG retter den tidligers sjefredaktøren skytset mot den gamle erkekonkurrenten Aftenposten. Avisen fikk ny design på papir og nett for noen uker siden. Bernt Olufsen lar seg ikke imponere så lett.

- Medie-Norges gamle tante, Aftenposten, har vært på høstsalg og fornyet garderoben, men hun velger fremdeles å kle seg i grått, blått og fiolett - og enda mer svart. Ikke høstens oppildnende farger. Jeg skulle gjerne sett en tante som en sjelden gang våget å kle seg i rødt, skriver Olufsen i sin anmeldelse av Aftenpostens nye design.

Han kommer med følgende råd til sjefredaktør Hilde Haugsgjerd og hennes stab:

- Tantas nye garderobe inneholder få flagrende gevanter, desto flere streker og firkanter. Og mye umotivert luft i presentasjonen. Særlig synes dette på førstesiden, sistesiden og de ulike seksjonenes førstesider. Disse trenger avgjort en visuell oppstramning, og fortsetter:

- Å ikle en abonnementsavis moderne design i tabloid er en spennende utfordring. Man behøver ikke å ty så mye til BRUDD, SJOKK, DRAMA og KRISE som i en løssalgsavis. Det er mulig å kommunisere i spennende eleganse, og her har Aftenposten et forbedringspotensial.