OMD vant kampen om Color Line

Nylig skapte byråkonkurransen til fergeselskapet DFDS Seaways høye bølger i medie- og kommunikasjonsbransjen etter et oppslag i Dagens Næringsliv, hvor leserne fikk et uvanlig åpent innsyn i en svært omfattende prosess. Nyheten om de tre vinnerne, reklamebyrået TBWA, PR-byrået Trigger Oslo og mediebyrået Maxus, nærmest druknet i flommen av kritikk mot fergeselskapet.

Nå er det klart at konkurrenten Color Line etter en omfattende, men langt mindre omtalt mediebyråkonkurranse, har valgt OMD som sitt nye mediebyrå. Dermed avsluttes kundeforholdet til Carat. Det bekrefter Color Line overfor Kampanje.

- Internett eneste farbar vei
- Vi har hatt Carat som mediebyrå frem til nå, men fra 1. mars overtar OMD. Color Line legger sine ressurser nasjonalt og internasjonalt i internett og sosiale medier fordi dette er mest effektivt og målrettet for å nå våre gjester. Color Line tilbyr svært komplekse pakker av tilbud både om bord og i kombinasjon med opplevelser på land. Da er internett eneste farbare vei. Vi har inngått en nyskapende samarbeid blant annet med VisitOslo, der vi tilbyr Oslo-pakker som kan være cruisereise med skitilbud, operabilletter og andre kultur- og opplevelsestilbud, sier konserndirektør for kommunikasjon og samfunnskontakt i Color Line, Helge Otto Mathisen, til Kampanje.

Han ønsker ikke å kommentere byråkonkurransen ytterligere.

Blir storkunde i OMD
I OMD er gleden stor over å ha sikret seg Norges største cruise- og transportrederi som ny kunde. Color Line blir et av byråets største kunder.

- Vi er veldig glade for å bli valgt til å jobbe med Color Line fremover, og vi ser frem til å bidra aktivt inn i prosessene med å realisere forretningsmålene til Color Line. For oss er dette rett og slett en drømmekunde, og vi ser et stort potensial i å videreføre de gode diskusjonene og arbeidet fra pitch-prosessen. Color Line har fantastiske produkter og høy kompetanse innen både digitale- og tradisjonelle medier, og for oss er det en nok en hyggelig bekreftelse på at vi tilbyr tjenester som er etterspurt i markedet. Color Line blir en av våre aller største og viktigste kunder og hele teamet som skal jobbe på kontoen står og tripper etter å komme i gang med arbeidet, sier administrerende direktør Torstein Rafgård i OMD til Kampanje.

Droppet tv-reklame
OMD skal utføre en rekke tjenester for Color Line, både innenfor digitale og tradisjonelle medieplattformer, med vekt på strategi, rådgivning og mediekjøp.

De siste årene har har Color Line endret mye av sin mediemiks, det vil si fordelingen av reklameinvesteringene på de ulike mediekanalene. Reklameinvesteringene på tv er blitt flyttet til blant annet internett.

- At vi har gått helt bort fra tv skyldes naturligvis også at våre budsjetter er blitt kuttet. Color Line har ikke lenger råd til å pøse ut penger på tv-reklame. God gammeldags tv-reklame går heller ikke lenger i dagens marked. Forbrukerne har tatt makten. Skal kundene gidde å besøke oss, er vi nødt til gjøre ting annerledes. En annen sak er at det av og til er sunt for en organisasjon å få mindre markedsbudsjetter. Vi må være mer bevisste på hvordan vi skal nå ut til nye og gamle kunder, det tvinger oss til å tenke nytt og levere mer per investerte reklamekrone, sa salgs -og markedssjef i Color Line Cruises, Helene Berg Allum, til Kampanje i juni 2009.

Color Line er Norges største og et av Europas ledende cruise- og transportrederier. Selskapet driver med person- og godstransport, konferanse, hotelldrift, restauranter, butikker, underholdning og turproduksjon, og opererer linjene Oslo-Kiel, Sandefjord-Strømstad og Kristiansand/Larvik-Hirtshals.