I siste nummer av papirutgaven av Kampanje gikk Carat, Norges største mediebyrå, ut og mente at inneværende år ville gi en nedgang på 3,5 prosent i reklameinvesteringene, mens man i 2002 ville se en ytterligere nedgang på 1,1 prosent.
På Kampanjes nettsider i går gikk CIA ut med sine prognoser som viste en nedgang på 2,0 prosent i 2001 og videre ned med 1,9 prosent til neste år.
– Jeg stiller spørsmål ved hvor mye prognosene tar hensyn til norsk økonomi, og hvor mye som er globale prognoser utarbeidet fra internasjonale hovedkontorer. Det er også en forbløffende enighet mellom byråene. Har alle mediebyråene like prognoseverktøy, spør Rosvoll.
I går gikk mediebyrået Zenith ut i DN. De spådde også nedtur i 2002.
– Tallene avviker så lite fra dagens nivå at de like gjerne kunne sagt at de ikke vet hvordan det går. Vi vet også at det er en naturlig statistisk feilmargin i de fleste prognoser på to til tre prosent. Alle opererer med én desimal i prognosene som spenner fra null til to prosent. Det neste blir vel at de bruker to desimaler, sier Rosvoll, som er lut lei mediebyråenes estimater.
