Satser på Zero

Det er det amerikanske reklametidskriftet Adage som refererer til et dokument som har kommet dem i hende, der brusgiganten røper at Coke Zero er forventet å være redningen for hele cola-kategorien. Særlig er det knyttet forhåpninger til at Zero skal klare å holde på holde på kundene som vurderer å slutte med brusdrikking. For å få til dette vil markedsføringen trappes ytterlige opp, og Zero vil markedsføres tungt på tv, blant annet ved å gå inn med betydelige sponsormidler i den amerikanske student-idretten. Mer reklame i forbindelse med andre store og populære sportsarrangementer er også på trappene.

Ifølge dokumentet vil pakningsdesignen dessuten justeres for å synes bedre i butikkhyllene, og flere brusautomater, restauranter og kinoer skal tilby den sukkerfrie halvbroren til Coca-Cola. Målet er å bygge opp merket til det neste megabrandet, heter det i notatet.

– Hvor godt salget av Zero går i 2007 vil avgjøre om merket oppnår denne posisjonen, sier John Sicher fra Beverage Digest, i en kommentar.

På det amerikanske markedet vil reklamene framover fokusere mer på at smaken ligger tett opp til originalen, fremfor at det er en typisk guttebrus.En ny kampanje signert Crispin Porter & Bogusky lanseres på vårparten, og flere sukkerfrie brusvarianter er dessuten forventet å ankomme markedet før sommeren.

Denne saken er publisert på KFNyheter.