Spår reklamevekst i 2010

Eieren av byråkjedene McCann Worldgroup og Initiative Universal, Interpublic Group, har sluppet en helt fersk reklameanalyse. Det er den mediestrategiske divisjonen Magna som står bak reklameprognosene for de neste årene.

- Etter en periode med ekstrem usikkerhet, er den "store resesjonen" fra 2008 og 2009 i det minste i ferd med å trekke seg noe tilbake de fleste steder i verden. Men skadene resesjonen forårsaket var dype og langvarige for mange. På globalt nivå har annonsørenes reklameinvesteringer falt med 15 prosent i løpet av 2009 etter at økonomien nærmest kollapset, aktivitetsnivået i industriell sektor halverte seg, konsumentene reduserte forbruket sitt og markedene rundt omkring i verden gikk tilbake. Det er derfor grunn til å tro at markedene vil hente seg igjen i løpet av 2010, når reklameinvesteringene vil vokse med seks prosent på globalt plan. Det er på nivå med en forventet veksttakt på fem prosent vekst per år frem mot 2015, heter det i den ferske analysen fra Magna.

Seks prosent tror Magna veksten også vil være for EMEA-distriktet, som inkluderer markedene i Europa, Midt-Østen og Afrika.

- Over de neste fem årene forventer vi en veksttakt på rundt fire prosent årlig i denne regionen, skriver Magna i analysen.

Også flere av de andre store reklame-nettverkene tror på vekst, om enn noe mer moderat. Både Publicis-nettverket og WPP spår vekst, men bare med henholdsvis 0,9 og 0,8 prosent oppgang neste år.

For Europa tror Publicis på en reklamevekst på 0,5 prosent neste år samtidig med internett som annonsekanal forventes å passere dagspressen som verdens nest største reklamekanal i løpet av det neste tiåret.