Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
SSB og Norsk Gallup krangler om tv-tall
De to analysebyråene Statistisk Sentralbyrå (SSB) og Norsk Gallup har totalt ulik oppfatning om hvordan nordmenns medievaner utvikler seg. SSB mener blant annet at nordmenn bruker mer tid foran tv-skjermen enn noen gang før, mens Norsk Gallup hevder at vi ser stadig mindre på tv.
I går offentliggjorde SSB sin årlige mediebarometer-undersøkelse, hvor det blant annet kommer fram at nordmenn i gjennomsnitt brukte 18 minutter mer foran tv-skjermen i 2001 i forhold til året før.
– Det er helt uforståelig at SSB opererer med en så stor økning i tv-tittingen, en oppgang de ikke en gang kan forklare. Det er sjelden jeg tar så hardt i, men dette er rett og slett feil, sier Knut-Arne Futsæter i Norsk Gallup til Kampanje.
Norsk Gallup fører nemlig også statistikker som forteller hvor mye tid nordmenn bruker til å se på tv hver dag, og de gir et helt annet bilde. Ifølge tall fra det offisielle tv-meteret gikk nordmenns tv-titting tilbake med fem minutter i 2001 i forhold til året før.
Også den mer omfattende Forbruker og Media-undersøkelsen som Norsk Gallup utfører tyder på at nordmenn bruker noe mindre tid foran tv-skjermen, nærmere bestemt tre minutter.
– Vi fanger på en mer korrekt måte opp de som faktisk har sett et program på tv eller lest en avis, mens Norsk Gallups undersøkelser også fanger opp de som bare tilfeldig har sett en avis eller hørt en radio stå på i naborommet, sier Odd Vaage i SSB til Kampanje.
Det eneste de to analysebyråene ser ut til å være enige om, er at nordmenn brukte i underkant av 160 minutter foran tv-skjermen. Ifølge SSB er det nøyaktige tallet 156 minutter, mens Norsk Gallup mener det er 158 minutter.
Men ulikhetene i de to analysebyråenes undersøkelser er lettere å få øye på enn likhetene. Norsk Gallups tall forteller at nordmenn brukte 128 minutter til å lytte på radio hver dag i fjor. Det er nesten like mye tid som vi bruker foran tv-skjermen. SSB mener tallet er 95 minutter.
SSB mener at nordmenns økende interesse for elektroniske medier, som tv og internett, går på bekostning av avislesingen. SSBs tall forteller nemlig at bare 78 prosent leste minst én avis i fjor, mens Norsk Gallup mener det korrekte tallet er 87 prosent.
– SSB bruker en for dårlig spørreteknikk og ser bare på noen få uker i året. Norsk Gallup gjennomfører en mye grundigere undersøkelse, og det kan ikke være noen diskusjon om hva som gir det riktigste resultatet, sier Futsæter.
– Jeg kan bare konstatere at det er uenighet om hva som er det riktige, men jeg fastholder at våre undersøkelser gir det mest korrekte bildet. Vi stiller spørsmål om hvor lenge folk faktisk så på tv, mens Norsk Gallup måler elektronisk hvor lenge folk oppholder seg i et rom hvor det står et tv-apparat, sier Vaage.