- Strømme er tv-bransjens Don Draper

De ferske oktobertallene viser at TVNorge fortsetter å kapre markedsandeler i det norske tv-markedet. Reklamekjøper og leder av mediebyrået Mindshare mener det ikke lenger er noen tvil om hvem som er den store tv-vinneren denne høsten.

- Nei, det er ikke noen tvil om at de har lykkes denne høsten, sier Morten Micalsen som til daglig er administrerende direktør i mediebyrået Mindshare.

TVNorge vokser både som kanal og gruppe og har en «all time high» i oktober måned. TVNorge vokser med 26 prosent om en sammenligner oktober i år med oktober i fjor, og ender på en markedsandel på 10,1 prosent i riksuniverset (12+). Det viser tall fra TNS Gallups tv-metermålinger.

Micalsen trekker en sammenligning til Harald Strømmes gamle bransje; reklamebransjen.

- Harald Strømme er tv-bransjens Don Draper. TVNorge har tatt tydelige posisjoner, de står for kvalitetsproduksjoner, de har levert seere og den siste kvalitetsbetegnelsen får de når de nå selger et av konseptene sine til 35 land og skaper tv-historie, sier mediebyrålederen.

- Tatt rotta på TV3
Alle de andre store kanalene går tilbake, det være seg NRK1, TV 2 og TV3. Størst er tilbakegangen for TV3 som går tilbake med 19 prosent.

- TVNorge har tatt rotta på TV3 og systematisk motprogrammert kanalen. Kommersielt er tallene til TV3 en katastrofe. Men dette er også synd for det kommersielle tv-markedet. Tv-markedet hadde hatt godt av to sterke utfordrere til TV 2, sier Micalsen.

Micalsen ser ikke lyst på situasjonen til TV3 som slutter oktober med markedsandel på 5,4 prosent i riksuniverset.

- TV3 har ikke noe å promotere sine beste programmer på. De får dermed ikke nok fart i topp-programmene sine. Selv om det isolert er snakk om godt produsert tv-programmer så får de ikke nok fart og da faller også seingen på det som skulle gitt de store løftene. De er programforpliktet til å si at de er fornøyd, men kan umulig være fornøyd med det de har produsert av seertall, sier Micalsen.

- Lykkes defensivt
Også TV 2 går stort tilbake. Sammenlignet med samme periode i fjor så faller kanalen ned fra 22,2 prosent markedsandel til 21 prosent markedsandel, en tilbakegang på fem prosent. Men samlet som tv-konsern holder TV 2 stand med en marginal nedgang på én prosent.

- TV 2 har lykkes defensivt, men de har en del utfordringer offensivt. Flere kanaler har bidratt til å holde seerne innad i gruppen, men de synes sikkert det hadde vært hyggeligere med vekst, sier Micalsen.

For NRK og deres flaggskipkanal er tilbakegangen på åtte prosent, men allmennkringkasteren på Marienlyst vokser med pent med sine nisjekanaler.

- De siste fem årene har tv-markedet i Norge fått 40 prosent flere kanaler med en markedsandel på over 0,1 prosent, men NRK står fortsatt veldig sterkt, sier Micalsen.

To får terningkast fem
- Så hvis du triller terningen for alle kanalene?

- Terningskastene for høsten blir som følger. Jeg vil gi TV3 en toer for innsats og fokus og kvalitet. De har verken lykkes defensivt eller offensivt. TV 2 får en firer fordi de tross alt har klart å forsvare seg, om enn litt forutsigbart og litt mindre modig enn kanskje nødvendig. NRK får en grei femmer for solid kvalitet over tid, mens TVNorge får en veldig, veldig sterk femmer. Det TVNorge har gjort i høst burde inspirere flere, sier Micalsen.

Her ser du tallene til de norske tv-kanalene for oktober i år sammenlignet med oktober i år.

Her ser du tallene til de norske tv-husene samlet sett for oktober i år sammenlignet med oktober i år.