Super Bowl-tilstander på TV 2

I dag går flere av de største norske selskapene på lufta med helt nye reklamefilmer. Det skjer i forbindelse med at TV 2 starter opp sine OL-sendinger fra Sotsji med det som etter all sannsynlighet blir et fyrverkeri av et åpningsshow i ettermiddag, klokken kvart over fem.

Selskaper som er klare for OL-festen er, blant andre, Telenor, Get, One Call, NSB, Tine, Statoil og XXL, og med så mange reklamefilmpremierer samme dag er det mye som begynner å minne om Super Bowl-tilstander på norske reklame-tv-kanaler og da i hovedsak TV 2, som sitter med rettighetene til hele OL-festen.

- Jo, det har vært en voldsom interesse rundt OL og flere norske annonsører lanserer nye filmer. OL er en glitrende anledning til å vis seg frem for det norske folk, sier salgs- og markedsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll i TV 2 til Kampanje.

Her kan du se filmene:

Super Bowl er årets største reklamefest og blir avholdt USA. Super Bowl-finalen blir årlig sett av over 100 millioner amerikanere, og annonsørene gjør hva de kan for å vinne kampen om oppmerksomheten i reklamepausene. I dag blir spørsmålet hvem av de norske annonsørene som får mest uttelling på sine filmer.

Forventer rundt én mill. seere
TV 2 regner med å selge tv-reklame for 180 millioner kroner i løpet av februar. Det er rundt 50 millioner kroner mer enn det kanalen gjør i en ordinær februar måned. Kanalen selger tv-reklame for rundt to milliarder kroner i løpet av et år.

- Reklamesalget har gått over all forventning, sier Rosvoll.

TV 2 sier de forventer å ha rundt 800.000 seeere på de mest sette reklameblokkene i kveld og det da vil koste rundt 100.000 kroner for en 30-sekunders reklamespott på kanalen i dag. Tatt i betraktning seerfallet under reklamepausene, betyr det at TV 2 forventer rundt én million seere på kveldens OL-sendinger.

- Fordelen med at vi har så mange seere, er at annonsørene får kjøpe dem billigere enn ellers. TV 2 valgte å beholde prisene fra februar 2013 under OL, i motsetning til våre konkurrenter som har økt sine priser. De aller beste reklamekjøpene i Norge gjør annonsørene derfor på TV 2, nå under OL i Sotsji, sier salgsdirektøren.

TV 2 har anledning til å sende 12 minutter med reklame i timen, og lyktes i fjor med å myke opp reklamereglene slik at de selv i større grad kan bestemme hvor det passer best å legge reklameblokkene.

Storstilt Telenor-Kampanje
En av de norske annosørene som går på lufta i ettermiddag er Telenor. Telegiganten lanserer i dag en av sine mest omfattende reklamekampanjer i Norge og har premiere på sin nye reklamefilm med skuespiller Steven Van Zandt rundt klokken halv seks, og dermed i starten av åpingsseremonien i Sotsji. Det er det London-baserte reklamebyrået Green Cave People som står bak kampanjen.

De siste dagene har Telenor vist frem små snutter på tv uten avsender og med slagordet Mission Norway.

- Det har vært mye spekulasjoner i sosiale medier på hvem som kan stå bak de små Mission Norway-teaserne som har gått på tv den siste uken, men svært få tror det har vært Telenor, sier Atle Lesssum, kommunikasjonssjef i Telenor.

Målet med kampanjen er å fortelle hvordan Telenor gjennom å tenke typisk norsk og annerledes har klart å utvikle seg fra å være et nasjonalt teleselskap til å være en stor teknologiaktør. Regissøren av filmen til Telenor er Andreas Nilsson, mannen bak Volvo-reklamen med Jean Claude Van Damme, som har hatt over 52 millioner visninger på YouTube.

- Er det Super Bowl-tilstander i norsk målestokk i dag?

- Ja, kanskje det. Vi har jo hatt OL i tankene, i og med at det starter i dag og at det for første gang går på en kommersiell kanal. Det er ikke sånn at vi ikke hadde gjort dette hvis det ikke var for OL, men vi vet at det kommer til å være mange nordmenn som ser på tv i dag.

- Blir «crowded»
- Blir det en tøff kamp om oppmerksomheten?

- Ja, det kommer sikkert til å bli «crowded» på tv i dag. Vi håper at vår reklamefilm står ut og at den er noe folk legger merke til. Det har allerede vært masse oppmerksomhet rundt teaserne våre i sosiale medier og mange har lurt på hvem avsenderen har vært på Mission Norway.

- Er det dette som blir kveldens snakkis?

- Jeg håper det! Man vet jo aldri med reklame, men det blir spennende å følge med og se hva folk synes.