TVNorge gir slipp på 12-åringene

De tre største norske kommersielle tv-husene har lenge operert med tre ulike målgrupper når de har kommunisert seertall. TVNorge har hatt den yngste målgruppen på 12 til 44 år, TV3 har snakket om de mellom 15 og 49 år mens TV 2 gjerne snakker om alle tv-seere over 12 år eller de mellom 20 og 49.

Forklaringen fra alle har vært at det er disse seerne som er interessante for annonsørene.

Nå slår TVNorge og TV3 seg sammen om en felles målgruppe; seere fra 15 til 50 år. Det betyr at TVNorge legger på noen år i hver ende av sin tidligere målgruppe, samtidig som de beholder fokuset på seere under 50 år.

- Å bare snakke om totalbefolkningen over 12 år i et kommersielt tv-marked er som å måle hvor mange pensjonister som ser Barne-TV på NRK Super. Det kan være artig, men det er ikke det viktigste. Vi håper dette felles grepet vil gjøre det lettere å forstå at det er i aldersgruppen 15 til 50 den sentrale kampen i det kommersielle tv-markedet står, sier TVNorge-sjef, Harald Strømme.

TVNorge har tidligere trukket frem at det i det kommersielle tv-markedet 12-44 år kun skilte 0,4 prosentpoeng mellom SBS Discovery og TV 2-gruppen i årets første kvartal. I den nye målgruppen 15 til 50 år er avstanden litt større. Her skilte det 3,4 prosentpoeng i TV 2s favør.

- Betaler for tv-gildet
Det er særlig journalistene TVNorge og TV3 nå håper får en enklere oppgave. Tre ulike målgrupper har tidligere gjort det vanskelig å sammenligne målgrupper.

- I prinsippet har denne målgruppen alltid vært den viktigste for reklamekanalene. Det er denne seergruppen reklamekjøperne er ute etter, og som i realiteten betaler for innholdet vårt. Vi håper dette vil gjøre det lettere for norske journalister å se nytten av å snakke om to målgrupper: Alle seerne samlet (12+), og nå i større grad seerne under 50, sier Strømme.

Han får støtte av salgsdirektør Eivind Ruud Johnsen i TV3.

- I alle andre markeder refererer man til tv-seere under 50 år som en egen gruppe, i tillegg til å se på seertallene i totalbefolkningen i sin helhet. Vi setter også pris på alle seere over 50 år, men det er altså ikke disse som betaler for det norske tv-gildet. Det vet reklamekjøperne, og det vet produksjonsselskapene. Vi håper at også tv-journalistene ser verdien av å informere om dette, sier Ruud Johnsen.

- Lettere for annonsører
Forhandlingsleder Jonas Buskop i GroupM, Norges største mediebyrågruppe, sier han er positiv til målgruppestandardiseringen.

- Det er denne gruppen som betyr noe for oss når vi forvalter budsjetter på vegne av våre kunder. Det at de kommersielle kanalene nå er enige om å rapportere i én felles valuta vil gjøre det lettere for annonsørene å sammenligne de kommersielle kanalene opp mot hverandre, samt redusere eventuell forvirring som måtte eksistere, sier Buskop.

TV 2 har ikke forpliktet seg til å rapportere om samme målgruppe.

- TV 2 har som NRK tatt på seg et allmennkringkasteroppdrag. Det betyr at de har flere hensyn å ivareta. Vi har derfor ikke bedt TV 2 om å forplikte seg til en slik type felles rapportering. Men som reklamekanal vil det også for TV 2 være naturlig å forholde seg til tv-seerne under 50 som en egen målgruppe, sier Strømme.