Ukepressen mister 900.000 lesere

- Selv om vi ser en svak tilbakegang for magasin- og ukepressen, er det imponerende hvilken stabilitet vi finner for de fleste titlene, sier Helge Holbæk-Hanssen, fagsjef i Mediebedriftenes Landsforening.

Men totalmarkedet for ukeblader og magasiner er nå på 27,1 millioner lesertillfeller. Det viser Synovates siste leserundersøkelse «Norsk medieindeks». For ett år siden var totalmarkedet på 28,5 millioner kroner.

LES UKEPRESSETALLENE!

Undersøkelsen «Norsk medieindeks» gjøres to ganger i året. Sist gang Synovate målte hvor mange nordmenn som leser norske ukeblader og magasiner, var tallet på 28 millioner lesertilfeller. Nedgangen er dermed på 3,3 prosent, noe som tilsvarer 900.000 lesertilfeller sammenlignet med tallene fra første halvår i år.

Nedgangen i antall lesertilfeller tiltar dermed i styrke. For et halv år siden var fallet i totalmarkedet på 1,6 prosent.

Kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes i GimCom kunne i går fortelle Kampanje at han trodde fallet i ukebladmarkedet vil fortsette å falle.

- Vi har sett en veldig negativ opplagstrend de senere årene. Da opplagstallene ble lagt ut i februar, gikk ni av de ti største bladene tilbake. Pondus, som eies av Egmont, var den eneste som gikk frem. Jeg tror den negative trenden vil fortsette, sa Gimnes.

Les også: - Nedgangen vil fortsette i 20 år

Totalmarkedet for norske ukeblader og magasiner er nå satt tilbake til 2005-nivå. Toppåret var i 2008 da markedet var på hele 29,6 millioner lesertilfeller.

Totalt er det mål lesertall for 106 magasiner og ukeblader og totalt er det 64 prosent som har en målt tilbakegang. Segmenter av ukebladmarkedet med tilbakegang er særlig «Aktualitet og TV» med blader som Se og Hør og Her og Nå og familiebladene som ligger i katgorien «Kvinne».

- Det er ingen tvil om at det skjer en nisjifisering i magasin- og ukepressen. Det er de mer generelle bladene som i første rekke går tilbake, mens en rekke spesialblader har vekst. Dette er en lignende tendens som vi ser både i dagspressen og i tv, sier Holbæk-Hanssen.

Les også: Kraftig leserfall for kjendisbladene

Les også: Familiebladene taper

Av blader med vekst er det særlig en del kvinneblader og blader innen bolig og interiør hvor det er vekst.