VG blar opp for Carlsen

I ettermiddag vil sjakkverdensmester Magnus Carlsen signere en ny toårig sponsoravtale med mediehuset VG. Det bekrefter kommersiell direktør Per Håkon Fasting i VG overfor Kampanje. VG-ledelsen har ikke brukt førjulstida til å gruble altfor mye på om det er riktig å investere markedskroner i en ny sponsoravtale med Carlsen.

- Magnus Carlsen har de siste årene tatt Norge og verden med storm gjennom hardt arbeid og utrolige prestasjoner, senest da han ble verdensmester i India. Dette er en idrett som spilles av 600 millioner verden over. For VG passer det godt å kunne knytte seg til en idrettsutøver som har oppnådd slike resultater og som samtidig er hyggelig og folkelig. Det er også fint å kunne vise at VG gjerne samarbeider med andre enn de typiske, norske idrettene. Da underbygger vi VGs mangfoldighet som er Norges mest leste avis, sier Fasting til Kampanje.

Partene er enige om holde sponsoravtalens verdi hemmelig.

- Han får en avtale som er bedre enn den han har hatt de siste to årene. Avtalen regulerer eksponeringer og aktivitetsnivå. For Magnus har det vært viktig å finne langsiktige partnere og han har ikke prøvd ikke å maksimere avtalen for kun to år, sier Fasting.

VG sponser hopp, norsk fotbal gjennom Norges Fotballforbund, norsk håndball – og Magnus Carlsen.

- Hvilke avtaler bruker dere mest penger på?

- Avtalene er så forskjellig i struktur at det ikke er mulig å sammenligne, sier Fasting, som forteller at VG har økt investeringene i sponsing de siste årene.

- Det er en svak vekst de siste fire-fem årene.

- Er sponsing blitt viktigere for VG de siste årene?

- I den digitale transformasjonen er det viktig å være «top of mind» som digital merkevare. Da er sponsing absolutt et viktig verktøy.

Kampanje har nominert Magnus Carlsen som én av ti kandidater til tittelen «Årets medienavn». Kampanjes lesere er i gang med å gi sine stemmer til kandidater.

Les mer: Disse kan bli «Årets medienavn»