Foto: Kreab

Vil doble PR-markedet

NIR-topp Morten Woldsdal har satt seg et mål om at medlemsbyråene skal øke omsetningen fra 500 millioner kroner til én miliard kroner innen 2016.

Knut Kristian Hauger Knut Kristian Hauger

Publisert 28.09.2011 - 11:22 Sist oppdatert 18.06.2015 - 12:00

Bransjeorganisasjonen Norske Informasjonsrådgivere (NRI) har satt seg noen hårete mål for fremtiden. Innen 2016 skal medlemsbyråene til NIR ha gått fra en omsetning på rundt 500 millioner kroner til én milliard kroner, en dobling av markedet med andre ord.

- Hvor hårete er dette, NIR-topp Morten Woldsdal?

- Det er en veldig frisk ambisjon, men samtidig mener vi at det er oppnåelig. Det er to måter vi skal komme dit på og det ene er at vi gjennom en ytterligere økt profeksjonalisering av bransjen og ved at vi synliggjør bedre hva vi kan hjelpe våre kunder med ønsker vi på den måten bidra til at markedet blir mye større. Samtidig ønsker vi også å ta en større del av dette markedet ved å få inn nye medlemmer. Det mange byråer som idag ikke driver med det samme men som ikke er medlemmer, sier Woldsdal.

I følge et strategidokument heter det at pr-byråene i NIR skal ta en større andel av det samlede «marketingmarkedet» og da spesielt innen markeds-pr, sosiale medier og andre digitale kanaler.

- Her har vi helt klart et potensial, men det er også viktig for oss å få flere til å skjønne viktigheten av strategisk kommunikasjon, sier NIR-sjefen.

- Er det de tradisjonelle reklamebyråene som kommer til å merke denne ambisjonen mest?

- Vi legger ikke opp til noen kamp mot reklamebyråene. Dette handler om at markedet vokser og at det kommer nye områder vi ønsker å gå inn på. Men vi skal ikke gå etter det reklamebyråene er gode på. Så lenge vi er klare på hva vi er gode på og reklamebyråene er klare på hva de er gode på så vil dette gå helt bra, sier Woldsdal.

I tillegg har NIR utarbeidet nye etiske retningslinjer for kommunikasjonsbransjen inspirert av pressens Vær varsom-plakat. Her ser du den nye Rådgiverplakaten til NIR.

1.	En rådgiver kan arbeide for alle lovlige virksomheter og privatpersoner som ønsker å bedre sin kommunikasjon med andre.
2.	En rådgiver skal følge gjeldende lovverk, inngåtte avtaler og personlig overbevisning. En rådgiver skal alltid være lojal mot sin oppdragsgiver og sin arbeidsgiver.
3.	En rådgiver skal gi sin oppdragsgiver et realistisk bilde av hvilken effekt kommunikasjonen kan gi.
4.	En rådgiver skal informere sin oppdragsgiver om interessekonflikter og/eller interessesammenfall som kan påvirke rådgiverens arbeid og/eller leveranse til oppdragsgiver.
5.	En rådgiver står fritt til å avtale med sin oppdragsgiver hvordan oppdrag skal honoreres.
6.	En rådgiver skal behandle konfidensiell informasjon med stor varsomhet, også etter at et kundeforhold er avsluttet. En rådgiver skal utvise særskilt aktsomhet ved håndtering av informasjon knyttet til finansielle instrumenter.
7.	En rådgiver bør oppfordre oppdragsgiver til åpenhet om kundeforholdet, men må respektere behovet for konfidensialitet.
8.	En rådgiver som kontakter andre på vegne av sin oppdragsgiver, skal alltid være åpen om hvem oppdragsgiveren er.
9.	En rådgiver skal alltid formidle sann og relevant informasjon, og skal etterspørre dokumentasjon dersom det er tvil om oppdragsgivers påstander.
10.	Ved deltakelse i diskusjonfora og sosiale medier, skal rådgiveren alltid være åpen om sin rolle.
11.	En rådgiver har rett til å reservere seg mot å delta i enkeltoppdrag eller arbeid for enkeltkunder som strider mot eget verdisyn eller personlig overbevisning.
12.	En rådgiver skal opptre på en måte som fremmer respekt for, og tillit, til kommunikasjonsfaget, rådgiverrollen og NIR.