Vil ha tv-reklame for reseptfrie medisiner

Helse- og omsorgsdepartementet ber Statens legemiddelverk komme med forslag om hvordan man kan tillate tv-reklame for reseptfrie legemidler, skriver Aftenposten.

- Alle legemidler som kan selges i butikk er velkjente og velprøvde legemidler, i motsetning til nye, reseptfrie legemidler som til å begynne med bare kan selges på apotek. På denne måten vil forbrukerne få bedre tilgang på informasjon om en større bredde av reseptfrie legemidler som er godkjent til egenbehandling. Dette kan øke størrelsen på reklamemarkedet for tv og dermed konkurranseevnen til kommersielle tv-kanaler som konkurrerer mot NRK, sier Sveinung Stensland, stortingsrepresentant og medlem av helse- og omsorgskomiteen for Høyre til avisen.

Tidligere har TV 2 argumentert for en liberalisering av regelverket i forbindelse med at TV 2s avtale med staten løper ut neste år. Det kan åpne for et nytt kjempemarked for den reklamefinansierte tv-kanalen.

- Markedet for legemidler er et stort marked og det kan være snakk om et tresifret antall millioner kroner, sa avtroppende TV 2-sjef, Alf Hildrum, til Kampanje tidligere i år.

Les også: TV 2 vil sprenge reklameforbudene

Dersom forslaget får oppslutning på Stortinget kan den nye TV 2-sjefen Olav Sandnes få en pangstart som ny sjef for landets største kommersielle tv-kanal.

Kjersti Toppe, Senterpartiet, mener regjeringspartiene ikke forstår hva forslaget vil innebære.

- De neglisjerer hvilke problemer dette skaper for folkehelsen. Forslaget vil kunne påføre folk sykdom. Vi vet i dag at det er et overforbruk av smertestillende i den vanlige , friske befolkningen, spesielt ungdom. Der siste vi trenger er denne type, sier Toppe til Aftenposten.

Det er ikke første gang politikerne forsøker å åpne for denne formen for tv-reklamen. Høyre, har tidligere sammen med FrP, fremmet forslag om dette, men har blitt nedstemt hver gang.

Les også: Høyre åpner for medisinreklame

I dag kan aktører som Novartis og Weifa kun annonsere på tv ved å bruke kanaler som sender fra utlandet og som følger det britiske OFCOM-regelverket. Det gir flere av kanalene til SBS Discovery og Modern Times Group (MTG) en fordel i dagens marked.

I forbindelse med Reklamebørsen til Kampanje tidligere i år (krever innlogging), kunne legemiddelprodusenten Novartis fortelle at de gjerne skulle muligheten til å gå på tv.

- Akkurat dette produktet kunne vært aktuelt for reklamefilm på TV 2, men på grunn av markedsføringsforbudet, gjør vi ikke det, forteller hun. Og håper at organisasjonene som jobber for endringer, når gjennom med sine argumenter.

Også legemiddelselskapet Weifa mener at en oppheving av reklameforbudet vil være positiv for forbrukerne.