Mål

1. Skape økt salg i vanskelig periode
2. Engasjere og spre "den gode Fridays-følelsen"
3. Vekke interesse blant beslutningstakere innen B2B

Nøkkelinnsikt

Beslutningsprosessen for restaurantbesøk er kort, valgmulighetene mange. Målgruppen er de med høyest besøksfrekvens på restaurant: 20-39 år uten hjemmeboende barn.
- De liker å være med venner, treffes på bar/konsert og er sportsinteresserte.
- De er storforbrukere av sosiale nettverk på mobil og liker å dele happenings i sosiale nettverk.

Det er et stort potensial å være der venner gjør noe sammen og tilrettelegge for deling av opplevelsen.

Løsning

Beskrivelse av mediestrategien

Tradisjonelt valg av mediekanal ville vært utendørsflater nær restaurant. I år var ikke det like aktuelt, ettersom målgruppen ville ha fokus rettet mot fotball-VM.

Vi snudde fotball-VM til en mulighet og idéen om at Fridays løfter fotballopplevelsen (på Kontraskjæret) ble skapt.

Kontraskjæret ble valgt som arena fordi:

- Treffer kjernemålgruppen i stemningsfull setting, sammen med venner, i viktig periode og riktig geografisk område
- TV2 og andre partnere inviterer sine samarbeidspartnere og sponsorer dit - sannsynligheten for å treffe beslutningstakere innen B2B var stor.

Avtale om å være eksklusiv matleverandør på Kontraskjæret ble inngått.

Kontraskjæret ble påvirkningsarena mot forbruker og beslutningstagere innen B2B, samt en faktisk butikk.

Beskrivelse av uttaket/planenVi sikret god synlighet med:

- Fridays salgstelt/matservering/servitører
- 10 sek filmer før/etter kampene på storskjerm
- Logo bannere/beach flags/effekter/450 bordplakater

Med utgangspunkt i "fenomenet" plingparty og målgruppens behov for å dele ble InstaPlingParty-konkurransen utviklet. Vi engasjerte gjestene på Kontraskjæret i øyeblikket, selv om fokuset var på fotballkampene.

InstaPlingParty-konkurransen foregikk slik:

  1.  Last opp bilde med #fridaysinstapling
  2.  Bilderotasjon på mobilsiden: instaplingparty.no
  3.  Bildet som vises ved mål, vant
  4.  Umiddelbar premie: "Fridays treat" direkte til bordet

Delingsmekanismer på Instagram og innlegg på Facebook sørget for oppmerksomhet også utenfor Kontraskjæret.

Resultat

- 226 000 besøkende (estimert 150 000)
- Totalt salg: 1 mill (På toppen av normal restaurantomsetning. Et plussprosjekt.)
- To nye event-tilbud (Findings/Color Me Rad)
- Interesseindikasjon fotball-EM (på Kontraskjæret)
- 485 stemningsfulle bilder på #fridaysinstapling
- Synlighet på TV2/NRK