Konseptet for aksjonen i 2019 var derfor «Ja til rosa forskjellsbehandling». Dette ble blant annet visualisert gjennom at Rosa sløyfe-pin’en ble laget i 9 forskjellige farger (fordi 9 kvinner i snitt blir diagnostisert med brystkreft hver dag).
Med utgangspunkt i det kreative konseptet utviklet av Kitchen ønsket vi å benytte leskuret på Aker Brygge til å bygge en oppsiktsvekkende installasjon for å bygge oppmerksomhet og «buzz» rundt kampanjen. Leskuret sparket igang kampanjen i begynnelsen av aksjonen og genererte mye deling i sosiale medier.
Kampanjen ble også kåret til månedens «Innovate of the month»- en internasjonal internkonkurranse hos JCDecaux. Kampanjen ble også omtalt i tysk fagpresse for utendørs.