Pendlerbyttet

FRA BYRÅGUIDEN

NØKKELINFO

Lansert

November 2018

Kunde

NSB

Nettside

Gå til nettsiden

ANSVARLIG BYRÅ

Geelmuyden Kiese

Betalt innhold

Hver dag tar 100.000 mennesker tog til og fra jobb. Hadde de valgt bilen, ville det skapt trafikkaos i de største byene. Togpendlerne bidrar til flyten i samfunnet, og NSB ønsket å takke og anerkjenne pendlernes bidrag. Samtidig ville de inspirere og friste noen bilpendlere til å bytte ut bilen med tog.

Ideen var å vise virkeligheten slik den er, usensurert og ufiltrert rett fra brukerne. Vi lot noen tog- og bilpendlere bytte plass i en uke. Folk som sverget til bilen måtte komme seg til jobb med tog, og tog-pendlerne måtte sette seg bak rattet og kjøre frem og tilbake til jobb. Deltakerne ble rekruttert i sosiale medier, to bilpendlere og to togpendlere. De byttet transportmiddel i én arbeidsuke, og vi fulgte dem på reisen. Resultatet ble fire filmer som ga et usminket og ærlig syn på fordeler og ulemper ved både tog og bil. Filmene ble delt i sosiale medier, målrettet mot de forskjellige pendlerne.

Resultat:

Kampanjen skapte høyt engasjement, med hele 1.250.000 ulike engasjementshandlinger over en kort kampanjeperiode. Det at NSB lot passasjerene dele både gleder og frustrasjoner, uten å sensurere, ble særlig godt mottatt og kommentert.

SE FILMEN HER