Disney utfordrer NRK-jula

I dag kunne allmennkringkasteren på Marienlyst presentere juleskjemaet sitt, og her kom det blant annet frem at NRK satser på en egen julekalender med «Jul i svingen». Samtidig kommer NRK til å holde juletradisjonene sine i hevd med programmer som «Tre nøtter til Askepott», «Reisen til julestjernen» og «Donald Duck og vennene hans» på julaften. Men selv om NRK har et godt grep om barna i jula, kommer allmennkringkasteren garantert til å tøff konkurranse i år. For med rekordmange filmer på sendeskjemaet er Disney Channel klar for å gi de samme barna en ordentlig julefeiring.

Casper Bjørner, markedsdirektør for Disney Channel i Skandinavia, sier han har flere norske tv-premierer å by på og at han kommer til å kombinere klassikere som «Robin Hood» og «Legenden om Narnia – Løven, Heksa og Klesskapet». Nesten 600.000 så «Narnia»-filmen da den gikk på norsk kino. Nå kommer den for første gang på tv.

Det kan Bjørmer gjøre vel vitende om at en stor tv-undersøkelse om barn og unges tv-vaner, som ble presentert tidligere denne uken, viste at foreldrene stort sett ønsker at barna skal se på NRK, men at dersom barna hadde fått bestemme så ville de valgt Disney Channel. Disney Channel har i tillegg lagt klar 30 filmer som skal sette barna i julestemning i desember. nel.

– Jul og Disney hører sammen. Vi gleder oss til å spre julestemning og vår magi til norske seere. Derfor viser vi fem filmer om dagen i juleferien. Vi sender filmene flere ganger på forskjellig tidspunkt. Barn vil gjerne se filmene flere ganger, men vi vet også hvor viktig det er med flere visninger for at familiene kan se filmene når det passer inn i deres egne juleplaner, sier Casper Bjørner.

Hele syv filmer får tv-premiere på Disney Channel denne julen. Blant dem er også «Mikkes Jul i Andeby», «Pocahontas 2» og «Cheetah Girls 2» . I tillegg blir det gjensyn med «Robin Hood», «Alice i Eventyrland», «Bernhard og Bianca», «To gode venner», «Jungelboken 2», «Ole Brumm og Heffalompen», «Tarzan 2» og mange flere. Og som vanlig blir det mange korte juleklassikere med Langbein, Mikke Mus og Donald Duck. Også de to andre Disney-kanalene kommer til å ha et spesialsydd juletilbud.

– Klarer oss bra
Hos NRK sier Kalle Fürst, programsjef for barne- og ungdomsavdelingen at NRK tradisjonelt gjør det sterkt i juletiden i konkurransen om barne-tv-seerne.

– Vi ligger på en markedsandel på 36 prosent blant de mellom 3 og 11 år, mens Disney har rundt 17 prosent samtidig som de har vært ganske stabile de siste årene. Men i desember ifjor gikk Disney ned til syv prosent, sier Fürst til Kampanje.

Årsaken til det er ifølge Fürst at NRK vier mer sendetid til barna i jula og utvider tilbudet sitt,.

– Disneys markedsandel gikk ned til det halve til desember ifjor når vi sender mer barne-tv med julemorgen og julekalender og våre andre program gjennom julen. De kommersielle kanalene ligger på rundt 50 prosent midt på dagen på en hverdag, men er nede i ti prosent på en julaften, sier Fürst.

– Hva tenker du når du hører om Disneys julefilmer?

– Det skal bli spennende å se hvordan det går, og vi tar konkurransen alvorlig. Det er blant annet derfor vi skal ha en barnekanal, sier Fürst.