Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
DN og Dagbladet i annonseallianse
Dagbladet og Dagens Næringsliv vil styrke seg i kampen om reklamekronene og er blitt enige om å starte en annonsesamkjøring. Samarbeidet omfatter reiseliv og stilling ledig, men kan bli utvidet dersom samkjøringen lykkes i markedet. Alliansen truer Aftenposten, som er markedslederen.
Dagbladet og Dagens Næringsliv (DN) vil førstkommende torsdag lansere en ny annonsesamkjøring overfor reiselivsbransjen. I starten vil annonsesamarbeidet mellom de to avisene dreie seg om reiseliv og stilling ledig.
- Hvis markedet mottar nyskapningen positivt, vil det være naturlig å utvikle samarbeidet for flere annonsegrupper, både på papir og nett, forteller annonsedirektør Per Brikt Olsen i Dagbladet til Kampanje.
DN og Dagbladet skal i fellesskap kjempe om flere titall millioner kroner i et reklamemarked som nå vokser.
Det er Aftenposten som blir utpekt som annonsesamkjøringens hovedkonkurrent, ettersom avisen er markedsleder i både stillings- og reiselivssegmentet i annonsemarkedet. Også VG blir en viktig konkurrent for de nye annonsekameratene.
- Lesersammensetningen og prisnivået vi har lagt den nye annonsesamkjøringen på tilsier at konkurransen med Aftenposten om disse annonsene skjerpes, forteller Olsen.
På spørsmål om DNs og Dagbladets ulike profil svekker mulighetene til å lykkes med annonsesamarbeidet, svarer Olsen følgende:
- Vi regner med at avisenes ulike profil vil bli brukt mot oss, men det skal vi kunne forsvare. For selv om avisene i utgangspunktet oppfattes svært forskjellig, er lesersammensetningen spennende. I de tradisjonelt kjøpesterke, urbane og høyt utdannede gruppene oppnår annonsørene unikt sterk dekning ved å velge denne nye konstellasjonen, forteller Olsen.
Dagbladet og Dagens Næringsliv ønsker også å involvere nettutgavene i annonsesamarbeidet.
- Vi diskuterer dette nå, men er ennå ikke blitt helt enige om hvordan samarbeidet skal gjennomføres. Vi må løse noen praktiske problemer, men det er positive forhandlinger, så alt tyder på at vi blir enige, forteller Olsen.
Dagbladet og DN har diskutert annonsesamarbeid siden i fjor høst. Også i 2001 ble en annonseallianse tegnet på bordet, uten at samtalene førte fram.
Avishuset Dagbladet eier 22 prosent av Norges Handels og Sjøfartstidende (NHST), men blir nektet innflytelse av de to andre store eierne, Fred. Olsen og Erik Must.
Til tross for at eierne strides, er det god tone mellom toppsjefene i avisene. Nå inngår avisene en strategisk viktig annonseallianse, og i fjor høst undertegnet Dagbladet en femårig avtale med NHST om trykking av DN. Avtalen sikrer Avishuset Dagbladet 130 millioner kroner over fem år.
NHST krevde samtidig at en planlagt rettssak om retten til å nekte Dagbladet å stemme for sin eierandel i NHST på 22 prosent ble avblåst.
Tvisten om aksjeposten er ikke bilagt, men den er utsatt i fire år og vil da bli løst ved voldgift. Jens P. Heyerdahl mislikte avtalen sterkt, men flertallet i Dagbladet-styret trosset den indignerte eieren og banket gjennom avtalen.