Er du interessert i å se denne sendingen? Besøk Kampanjes akademi for å melde deg på og få sendingen tilsendt med en gang.
Branding Talks - Hva skjer i det digitale medielandskapet?
I ”Branding Talks” – som Kampanje produserer i samarbeid med Youtube – diskuteres noen av de viktigste spørsmålene knyttet til forflytningen fra tradisjonelle kanaler til online; slik som målinger, rekkevidde, kreativitet og effekt.
Er du interessert i å se denne sendingen? Besøk Kampanjes akademi for å melde deg på og få sendingen tilsendt med en gang.
Program
Torsdag 11.11.2021
01 / 01
11:00 - 11:15
Les mer
The Long and Short of it: Å balansere langsiktige og kortsiktige markedsføringsinvesteringer
Peter Field, Independent Marketing and Advertising Professional
Les Binet, Group Head of Effectiveness, adam&eveDDB
Les Binet og Peter Field har studert effekten av markedsføring i åresvis. Her presenterer de sin forskning og hva det betyr for et digitalt medielandskap.
11:15 - 11:20
Les mer
Det nye norske medielandskapet
Knut Kristian Hauger, Ansvarlig redaktør, Kampanje
Maren Aas Nakken, Country Manager, Splay Norway
Kampanje-redaktør Knut Kristian Hauger intervjuer Maren Aas i Splay om hvordan medielandskapet i Norge har utviklet seg de siste årene, hva som er de største trendene som norske selskaper må være oppmerksom på og agere på fremover, og hva vil hun trekke frem som den største overraskelsen i henhold til utviklingen de siste årene.
11:20 - 11:32
Les mer
Langsiktig vs kortsiktige markedsføringsinvesteringer – balanserer norske bedrifter rett?
Knut Kristian Hauger, Ansvarlig redaktør, Kampanje
Espen Haugen, Managing Director, Los & Co
Marie-Louise Alvær, Managing Director, PHD Norge
Knut Kristian Hauger inviterer Espen Haugen og Marie-Louise Alvær til å diskutere hvorvidt det digitale skiftet i medieforbruket har endret hvordan selskapene bygger merkevarer, og hva som er de største utfordringene i dag når det gjelder merkevarebygging og for norske selskaper som ønsker å investere i nettopp merkevarebygging.
11:32 - 11:37
Les mer
Creator Spotlight
Knut Kristian Hauger, Ansvarlig redaktør, Kampanje
Wasim Zahid, Lege, Youtuber, forsker og forfatter
Knut Kristian Hauger intervjuer lege og Youtuber Wasim Zahid om hva han tenker rundt mulighetene i det nye medielandskapet, hvordan hans reise på Youtube har vært, hva han tenker er den generelle misforståelsen om Youtube for de nye generasjonene av produsenter, og hva som er hans beste tips til markedsførere når det gjelder å bygge merkevare i nye kanaler som Youtube.
11:37 - 11:50
Les mer
Reklamepanelet – vi diskuterer reklamekampanjer
Knut Kristian Hauger, Ansvarlig redaktør, Kampanje
Stian Giskeødegård, Country Lead, Google Marketing Platform
Tone Helene Angsund, Kundeansvarlig, Trigger Oslo
Linda Nordheim, Byråleder og partner, Maverix
Panelet diskuterer reklamekampanjer, samt svarer på spørsmål som "Hvilke kvalifikasjoner må fremtidige markedsavdelinger ha?", "Investeringer; kreativitet vs media – hvordan bør en CMO tenke og fordele budsjettene?" og "Kortsiktig vs langsiktig aktivering – hva er den rette balansen?"
11:50 - 11:55
Les mer
Kampen om dagligvarekundene – slik investerer Kiwi i merkevaren sin
Jacob Rolland, Markedssjef, Kiwi
Jacob Rolland snakker om hvorfor merkevarebygging er viktig både generelt og i hans industri, hvordan de jobber med merkevarebygging i Kiwi, og hva han tenker er den viktigste kompetansen for en markedsavdeling i dag og fremover.
Independent Marketing and Advertising Professional,
Jacob Rolland Markedssjef, Kiwi
Jacob har jobbet i 14 år i KIWIs lille markedsavdeling. Han brenner for å forstå kundene og gi de effektiv markedsføring og riktig sortiment til lavest mulig pris.
Linda Nordheim Byråleder og partner, Maverix
Tone Helene Angsund Kundeansvarlig, Trigger Oslo
Tone er et fyrverkeri på scenen. Hun har en egen kraft og ekte passion for kundene sine. Tone har jobbet med medier, reklame og teknlologi i over 20 år, men starter sin karrierer som nissemor og svømmelærer. Tone elsker å lage løsninger som faktisk betyr noe for folk.
Stian Giskeødegård Country Lead, Google Marketing Platform
Stian er Country Lead for Google Marketing Platform, og leder Google´s satsing på Marketing- og Advertising
Technology i Norge. Stian har også 20 års erfaring fra norsk byråbransje, med ledende stillinger i flere av de globale mediebyrånettverkene og fra reklamebyrå. Stian er opptatt av teknologi som verktøy for bedre kundeinnsikt, større avkastning fra markedsaktivitetene og bedre samspill mellom teknologi og kreativitet.
Knut Kristian Hauger Ansvarlig redaktør, Kampanje
Knut Kristian Hauger er ansvarlig redaktør og daglig leder i Kampanje Media AS og en ofte brukt debatt- og konferanseleder i medie- og kommunikasjonsbransjen. Han har jobbet både som journalist og nyhetssjef siden 2001.
Wasim Zahid Lege, Youtuber, forsker og forfatter,
Marie-Louise Alvær Managing Director, PHD Norge
Bred erfaring innen kommunikasjon og media med særlig fokus på rådgivning og ledelse innen digitale medier, markedsføring, spillefilm og videoinnhold. Erfaring inkluderer utvikling og implementering av forretningsstrategi, produktutvikling, marketing og salg. Lang administrativ erfaring med lederstillinger og dertil hørende strategisk arbeid, budsjettansvar og rekruttering/personal, i tillegg til diverse styrearbeid. Har et godt nettverk og kan vise til dokumenterte resultater.
Espen Haugen Managing Director, Los & Co
Maren Aas Nakken Country Manager, Splay Norway
Les Binet Group Head of Effectiveness, adam&eveDDB
Having read Physics at Oxford, Les took an M. Phil. in Artificial Intelligence at Edinburgh University. His research there focussed on the use of computer models to study the way human beings process language. In 1987, he joined the Account Planning department at BMP, where he turned his modelling skills to the problem of measuring the effects of advertising. He is currently Head of Effectiveness at adam&eve DDB, and runs DDB Matrix, the network’s econometrics consultancy.
Over the years, Les has worked for a wide range of blue chip clients, including AXA, Barclaycard, Heinz, Nestlé, Phillips, Unilever, Virgin and Volkswagen. He has also played an important part in establishing the agency’s reputation for effectiveness, having won more IPA Advertising Effectiveness Awards than anyone else in the history of the competition.
Since 2001, he has served on the IPA’s Value of Creativity Group, helping to promote effectiveness and evaluation in the wider marketing community. In 2004 he was elected an Honorary Fellow of the IPA, in recognition of his services to the advertising industry, and in 2005 he was Convenor of Judges for the IPA Awards.
In 2007, Les Binet and Peter Field published Marketing in the Era of Accountability, a study of the factors that influence marketing effectiveness. Described by The Guardian as “compulsory reading for all serious scholars of marketing”, this research was based on the IPA dataBANK, a database of effectiveness case histories, which Les and Peter helped to design and build for the IPA.
Les is a member of the Wharton Business School’s Global Advisory Board on the Future of Advertising, and a regular columnist for Admap magazine.
Peter Field Independent Marketing and Advertising Professional,
Peter Field set up the IPA Effectiveness Awards Databank and he contributed a chapter to The Sage Handbook of Advertising that drew heavily on the data from it. Examining the Databank more closely with Les Binet later in 2007, he co-authored Marketing in the Era of Accountability and in 2013, The Long and the Short of It. In 2008 he co-authored Brand Immortality with Hamish Pringle, which also draws on the same data. In 2010 he authored The Link between Creativity and Effectiveness, which brings together the IPA Databank and the Gunn Report database of creativity to provide the most robust assessment yet of the value of creativity. He updated this two years later. He regularly writes and speaks about marketing effectiveness and the value of creativity. He has been closely involved with a number of the IPA training programmes. In 2006 he was elected an Honorary Fellow of the IPA.
