Om

Fremveksten av digitale plattformer og forbrukernes omfavnelse av disse, har ført til drastiske endringer i hvor og hvordan forbrukerne orienterer seg når de skal foreta valg – og hva og hvem som påvirker dem. TV-seingen fortsetter å falle i store deler av befolkningen, og spesielt blant unge og de som har vokst opp i den digitale tidsalderen; Snapchat er den største kommunikasjonskanalen blant de unge, og dagens «kjendiser» og påvirkere vokser frem på YouTube og Instagram. De har et annet forhold til reklame og de tradisjonelle mediekanalene, og stiller andre krav til merkevarer.

Hva gjør dette med mulighetene for å påvirke morgendagens forbrukere? Hvordan tilnærmer en markedsfører seg dette landskapet og en ny generasjon forbrukere? Vi setter fokus på hvordan man som en moderne markedsfører kan dra nytte av de nye mulighetene, men også hvilke fallgruver som finnes.

Spørsmål? Send en e-post til event@kampanje.com.

Program
Tirsdag 13.11.2018
Dag:

08:30 - 09:00

Registrering og frokost

09:00 - 09:20

Fremtidens markedskommunikasjon - noen perspektiver

Lars Erling Olsen, professor ved Handelshøyskolen BI, vil innlede Kampanjeskolen med noen perspektiver på markedskommunikasjon i 2018 og fremover. Er alt det nye nytt? Eller kan vi fortsatt lære noe av ... les mer
Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).
Lars Erling Olsen
Professor
Handelshøyskolen BI
09:20 - 10:00

Hvordan bruke digitale plattformer mest effektivt for å påvirke gjennom hele kundereisen?

Digitale plattformer har tatt over rollen som hovedkilde for nyheter, underholdning og informasjon. De gir oss muligheten til å kommunisere med venner og familie – døgnet rundt. Vi kan handle når og hvor ... les mer
Roar Aarhus
Digital Manager
Starcom
Hilde Gammelsæther
Kundedirektør
Starcom
10:00 - 10:20

Pause

10:20 - 10:50

Hva betyr kontekst, redaksjonell kvalitet og tillit blant forbrukere, for hvordan din merkevare oppfattes?

Fremveksten av store, globale selskaper som Facebook, Youtube og Google, gjør noe med vår tilgang til informasjon. «Fake news», misbruk av data, og et «nyhetsbilde» basert på algoritmer, er noen av problemstillingene ... les mer
Janicke Holst Eckbo
Market Development Director
Schibsted
Daniel B. Brudevoll
Head of Insight & Effect
Schibsted
10:50 - 11:15

Hvordan nå fremtidens forbruker?

I oppmerksomhetens tidsalder scroller vi forbi uendelig mye innhold hver eneste dag. Samtidig auksjoneres de beste eksponeringene bort til de merkene som byr høyest på mediabørsene. Are Thu deler sine ... les mer
Are er en erfaren forretningsinnovatør og merkevarebygger av globalt kaliber, med mer enn 20 års fartstid for merkevarer som Coca-Cola, Powerade, Nokia og TIDAL. Han har et elsk-hat forhold til teknologi og har spilt sentrale roller i start-ups både i Silicon Valley, London og Oslo. For øyeblikket jobber han med utfordringer knytte til hvordan kunstig intelligens best kan nyttiggjøres i sanntidsbasert marketing. Are har vært med på å sette opp et masterprogram i merkevare-mytologi ved Griffith College i Dublin, hvor han foreleser i Global Brand Leadership et par ganger i året.
Are Thu
Analysesjef
Re:Media
11:15 - 11:30

Avslutning og oppsummering

Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).
Lars Erling Olsen
Professor
Handelshøyskolen BI
Dag:

Arrangører

Foredragsholdere

Lars Erling Olsen
Professor
Handelshøyskolen BI
Are Thu
Analysesjef
Re:Media
Daniel B. Brudevoll
Head of Insight & Effect
Schibsted
Janicke Holst Eckbo
Market Development Director
Schibsted
Hilde Gammelsæther
Kundedirektør
Starcom
Roar Aarhus
Digital Manager
Starcom

Sponsorer

Bli Sponsor