22. mars ønsker Kampanje og Metro Branding deg velkommen til et heldagskurs om merkevarebygging! 

Mange selskaper står i en brandingprosess. Noen i lys av fusjoner og oppkjøp, andre har kanskje behov for å styrke eller reposisjonere seg for få økt konkurransekraft, mens andre skal lansere nye produkter og tjenester under egne, selvstendige merkevarer.

Uansett hvilken prosess du måtte stå i, vil dette kurset gi deg oppdatert kunnskap og nyttige verktøy for hvordan du kan gå frem for å bygge en sterk merkevare og måle effekt.

Dette skal vi gå igjennom:

• Hva handler merkevarebygging egentlig om og hvorfor er det viktig?
• Markedsinnsikt som empirisk beslutningsgrunnlag uten å miste fart i prosessen
• Segmentering og prioriteringer for å bevege merkevaren i riktig retning
• Metode for å definere en merkevarestrategi og ta en tydelig posisjon og rolle
• Viktigheten av identitet og merkevaremarkører for å bygge en sterk og gjenkjennbar merkevare over tid
• Merkearkitektur i teori og praksis: Metode for å jobbe strukturert og bevisst med produkt- og tjenesteporteføljen din.
• Brand story, tone of voice og utvikling av kreativt konsept for å sikre rød tråd i markedsarbeidet  
• Hvordan påvirke kultur, holdninger og stolthet internt for å trekke merkevaren i riktig retning
• Hvordan planlegge og sette merkevarebyggende og taktiske aktiviteter i system gjennom årshjul, kanalstrategi og virkemiddelplaner
• Fra merkevarestrategi til content marketing og synlighet i Google
• Måling av effekt, harde og myke mål.

Du vil få konkrete eksempler på B2C- og B2B-aktører som har lykkes, hvordan de har gått frem, slik at du kan bli inspirert og ta med deg nyttige tips. I tillegg legger vi til rette for diskusjoner og refleksjoner underveis.

Dette vil du lære:

• Metode for å utvikle en tydelig posisjoneringsstrategi
• Bruk av markedsinnsikt som verktøy for vekst og omdømmearbeid
• Verktøy for å planlegge og lede marketing- og kommunikasjonsarbeidet
• Måle og dokumentere effekt, strategisk og taktisk.

Hvem er dette kurset for?

Kurset er for alle som har ansvar for merkevarebygging på strategisk nivå, enten du nå har tittel som markedsdirektør, brand manager, markedssjef, kommersielt ansvarlig eller daglig leder/CEO. På dette kurset får du oppdatert faglig kunnskap og inspirerende eksempler som gjør deg bedre rustet til å ta gode avgjørelser i din arbeidshverdag.

Kurset holdes av Metro Branding; Cathrine Stensland (byråleder), Kjartan Høvik (leder for content og performance marketing) og Eirik Ekrann (fagansvarlig for strategi og analyse).