Ferskingen Zenith klar til kamp
Nye aktører vil erobre Norge
Samtidig med at Nils Røang og Zenith har varslet at de skal ta en andel på 500 millioner kroner av mediebyrå-kaken, kan nye og tunge internasjonale aktører være på vei inn i det samme markedet.
Tekst: Bjørn Langli
Rykter i markedet vil ha det til at flere av de internasjonalt etablerte reklamebyråene vurderer å starte mediebyråer i Norge. Blant disse er Mind Share (The Network) som er en del av Ogilvy-systemet.
- Foreløpig har vi tre ansatte som jobber med medierådgiving, sier administrerende direktør Ola Ronæss i ERL/Ogilvy & Mather. Han bekrefter at de har strategiske planer for medievirksomheten, men overfor Kampanje vil han ikke fortelle hva disse går ut på.
Også flere av de andre reklamebyråene har medierådgivning på menyen. Det gjelder Mediaedge som er eid av Young & Rubicam, Leo Burnett som på ulike måter tilbyr medierådgiving, i Norge og internasjonalt tunge aktører som er nysgjerrige på det norske markedet.
Mediebyråbransjen har lenge vært dominert av de fire store: CIA Medianetwork (CIA Media Marketing), Carat, Synergi RF og Mediacom. Hittil har de delt det seks til åtte milliarder store markedet mellom seg, stort sett uforstyrret av andre konkurrenter.
Zenith utvider
Zenith Media er det første av de store internasjonale mediebyråene, som tidligere ikke har vært tilstede på det norske markedet, som nå gir de etablerte konkurranse. Nylig har Zenith ansatt to nye rådgivere. Marie-Louise Alvær kommer fra stillingen som programplanlegger i Canal+ i Stockholm, og Christian Sørlie har hoppet over fra erkefienden CIA. Med dette er staben utvidet fra tre til fem personer. Administrerende direktør Nils Røang innrømmer at de fremdeles bare er en mygg i forhold til de store byråene, men varsler samtidig en mer offensiv holdning i markedet.
- Vi har ambisjoner om å vokse svært fort i tiden som kommer, sier han. Samtidig varsler han store strukturendringer i markedet i årene som kommer.
- Konkurransen kommer til å skjerpes betraktelig i forhold til i dag. Om få år tror jeg vi kommer til å ha 10 til 12 byråer som jakter på de samme mediakronene, sier Røang.
