Gillette bak reklame-tv

Det er kanalen ABC som skal sende serien Fast Cars and Superstars — the Gillette Young Guns Celebrity Race, som Gillette og reklamebyrået BBDO har utviklet sammen.

Serien består av syv episoder, og stjerner som tenniseesset Serena Williams, countrypop-artisten Jewel og skateboardfantomet Tony Hawk skal lære å kjøre racerbil av Gillette-sponsede Nascar-sjåfører, skriver International Herald Tribune.

– Det kreative konseptet og merkevaren er vevd sammen, så TV-programmet er faktisk også reklamen, sier Steve Fund fra Gillette, barberingsgiganten som ble kjøpt opp av Procter & Gamble i 2005.

Leonard Lodish, professor i markedsføring ved Universitetet i Pennsylvania., mener at denne typen produksjoner, i familie med blant annet The Apprentice, kommer som en reaksjon på at den snart femti år gamle reklamemodellen som store selskaper som P&G nærmest oppfant – ikke lenger fungerer like effektivt.

Likevel tror han at store annonsører skal være forsiktige med å utelukkende satse på kombinere reklamen og selve programinnholdet.

– Etterhvert vil publikum bli mer bevisste og skeptiske til denne typen samproduksjoner, og mest sannsynlig vil det gå utover seertallene, avslutter Lodish.

Besøk seriens egen side her.

Denne saken er publisert på KFNyheter.