Gina Tricots utendørskupp

Victor Appelqvist, markedssjef i Gina Tricot, ble nylig kåret til årets svenske markedssjef av bransjebladet Resumè. Det til tross for at Appelqvist bare er 24 år. I mars i år startet kjeden sitt norske felttog og har til nå åpnet 13 butikker. En av annonsekanalene som ble valgt var utendørs.

Les også: Bruker millioner på Gina

– Da vi startet opp i Norge hadde vi et ønske å velge medier som ga oss lokal dominans. Vi valgte derfor en mediemiks som raskt kunne levere så høy oppmerksomhet som mulig i kombinasjon med høy frekvens og dekning. Utendørs har gjort en utrolig bra jobb med å distribuere vårt budskap slik vi har ønsket at det skal spres, sier han.

– Overrasket
Appelqvist mener tilbakemeldingene har vært spesielt gode for utendørsannonseringen.

– Ut i fra de reaksjoner vi har fått ser vi at utendørsreklame har skapt en større oppmerksomhet enn hva vi hadde forventet per investert krone fra denne kanalen og det er vi svært fornøyd med fortsetter Appelqvist.

Totalt har Gina Tricot 80 butikker Sverige, Norge og Finland. I løpet av 2008 skal 30-40 nye butikker lanseres i et forsøk på å kapre Danmark. Total reklamespending beløper seg til over 70 millioner svenske kroner.