Gisle A. G. Agledahl, Jenny Skavlan og Isabelle Ringnes vil utfordre landets influencere til å gi deler av inntekten sin til et godt formål. Sammen har de startet en stiftelse som har fått navnet INSJ som lanseres torsdag.

- Dette var en idé jeg fikk tidligere i år. Det finnes så mye påvirkningskraft og penger i sosiale medier. Hva om vi tar litt av det og bruker det til noe godt? spør Gisle A. G. Agledahl retorisk.

For å bli medlem i INSJ må man forplikte seg til å gi bort én prosent av annonseinntekten man har fra sosiale medier. Samtidig vil gjengen i INSJ skape et nytt fellesskap hvor påvirkerne selv kan bli påvirket, forteller Agledahl.

- Vi vil heve det faglige og etiske nivået i bransjen med samlinger hvor vi inviterer eksperter til å lære oss opp og inspirere oss til å forvalte påvirkningskraften vår på en klok måte.

- Første byggestein
Agledahl håper at stiftelsen vil være i drift i starten av neste år, men han understreker at det er vanskelig å si noe sikkert, ettersom alt foregår på frivillig basis. Noen influencere har allerede forpliktet seg, blant dem Sophie Elise, Tone Damli, Øyunn Krogh, Joakim Kleven og Kristin Gjelsvik.

- Torsdag legger vi første byggestein for stiftelsen. I tiden fremover vil vi jobbe med rekruttering, før startskuddet går et lite stykke frem i tid.

- Det er mange nettverk og selskaper som jobber med influencere og som har hatt som mål å profesjonalisere bransjen. Vil dere si at de ikke har lyktes?

- Ikke i det hele tatt. Vi er et godt ikke-kommersielt alternativ. Jeg tenker at man skal ønske alle som på ulike kanter jobber med å heve nivået på bransjen velkommen. Det er fortsatt en ung bransje.

- Det var derfor vi i Trigger synes det er spennende å være med på dette, sier byråleder Bente Kvam Kristoffersen.

- Møter egen skepsis i døra
Trigger Oslo er med som strategisk partner, og ACS Finans og Tripletex bidrar med regnskap.

- Vi jobber med influencere på noen av kundene våre og jeg tror det er behov for en nøytral, faglig stiftelse som ingen skal tjene penger på. Jeg liker veldig godt at Gisle og initiativtakerne tar dette samfunnsansvaret. Det er vi kjempeinspirert av og vi i Trigger vil være med å drive dette faget videre, fortsetter Trigger-sjefen.

- Hva blir Trigger sin rolle i stiftelsen fremover?

- Alt har ikke satt seg helt ennå. Vi har vært med i en arbeidsgruppe og har jobbet med strategien, det visuelle, nettsidene og samarbeidet om lanseringen. Det er klassisk kommunikasjonsarbeid. Samtidig møter vi vår egen skepsis litt i døra underveis.

- På hvilken måte?

- Mange har kanskje noen meninger om influencere. Jeg opplever at influencerne er mye proffere enn jeg kanskje hadde trodd. Det er interessant å se hvordan mediekonsumet er i endring og hvor mye makt influencerne har. Når man samler seg for gode diskusjoner, kan det føre til endring på flere nivåer.

- Skal være store på transparens
Verken Trigger eller andre som jobber med stiftelsen får betalt for arbeidet.

- Vi har som mål at innsamlede midler går tilnærmet uavkortet til formålet. I dag jobber alle gratis og vi har hatt veldig flaks med at folk tror på prosjektet. På sikt kan det dukke opp uforutsette kostnader og arbeidsmengden kan vokse i takt med at stiftelsen vokser. Vi kommer til å søke om midler til støtte og drift, sier Agledahl.

- Hvordan skal donasjonene fungere i praksis?

- Vi holder på å utvikle løsninger sammen med ACS Finans og Tripletex. Vi sikter oss inn mot kvartalsvis selvrapportering og fakturering. Det vil til en viss grad være tillitsbasert. Selv om vi skal være store på transparens, skal vi sikre at ikke styret, medlemmer eller andre får vite beløpet hvert enkelt medlem bidrar med.

- Skal dette bli et stempel på influencere som viser at de er veldedige og deler på godene?

- Vi håper man bærer medlemskapet med stolthet. Samtidig er ikke formålet å rette pekefingeren mot de som gjør noe styret eller stiftelsen er uenig med. Vi vil oppfordre og inspirere til klokere bruk av plattformen man har og håper også vi kan få til et fellesskap sånn at influencere rett og slett får kollegaer. Det er det mange som ikke har. Mange står mye alene i situasjoner man ikke har vært forberedt på når man havner på internett og får hundretusener av følgere.