Kanal 24 trenger 30 millioner

Kanal 24 er og kommer fortsatt til å være et underskuddsforetak i 2006. Etter tre kvartaler i år var drifstunderskuddet i kanalen kommet opp i 57,3 millioner kroner, og totalt ligger det an til et underskudd i år på rundt 70 millioner kroner. Men neste år budsjetterer Kanal 24 med et langt lavere underskudd, og dermed blir også behovet for kapitalhjelp fra eierne mindre.

– Vi skal ha en runde på kapitalbehovet i slutten av januar i henhold til det som ble planlagt i forrige runde. Men vi snakker nok om et kapitalbehov på i størrelsesorden 30 millioner kroner for 2006. Det er omtrent det vi budsjetterer med i underskudd neste år, sier radiosjef Jan Erik Pedersen til Kampanje.

Kniper kostnader
I år har Kanal 24 fått tilført 60 millioner kroner fra eierne TV 2, Adresseavisen, Fædrelandsvennen og Agderposten. Totalt har de ulike eierne i Kanal 24, inkludert eiere som nå er nullet ut, sprøytet inn 269 millioner kroner i kanalen siden starten. Ifølge Pedersen er det særlig økt reklamesalg som skal føre til at eierne ikke trenger å bla like dypt i lommene neste år.

– Vi budsjetterer med en kraftig forbedring. Vi skal greie å knipe ytterligere litt på kostnadssiden. Det blir ikke veldig mye, men vi snakker om noen millioner. I år har vi hatt en salgsøkning på over 40 prosent, og jeg tror vi kommer til å slå veksten i radiomarkedet også neste år. Vi ligger i alle fall godt an, sier Pedersen.

Ferske tall fra MIOs mediebarometer viser en reklamevekst i radiokanalene hittil i år på 15,1 prosent, og Pedersen er klar over at det ikke vil gå av seg selv å øke salget ytterligere. Kanal 24 har ikke klart sitt eget lyttermål på 400.000 daglige lyttere i år, og selv om både markedsandelen og lyttrtallene har løftet seg noe i forhold til i fjor, er mekanismene i reklamemarkedet ikke lynraske.

– Vi skal ikke glemme at vi har hatt en omsetningsvekst på nærmere 50 prosent i år. Men ting tar tid i reklamemarkedet, og vi får ikke tilsendt penger selv om vi øker lyttertallene. Men vi er i en veldig god dialog med vesentlig flere annonsører med tanke på 2006 og vi er vesentlig bedre posisjonert nå enn vi var i november 2004, sier Pedersen.

Tror på PPM
Han mener det er flere ting som taler for at 2006 skal bli et mye bedre år for Kanal 24, selv om det er først i 2007 at kanalen etter planen skal gå «break even». Pedersen har også store forventninger til den nye elektroniske målingen av radiolytting, PPM.

– Vi får flere lyttere og omdømmet vårt er nå mye bedre enn det har vært. Og ikke minst, innholdet vårt er mye bedre. Tilbakemeldingene vi får, både fra lyttere og annonsører er også mye bedre enn den har vært, og vi ser for oss en hyggelig utvikling. Dessuten tror jeg at den nye elektroniske lyttermålingen vil gi radio et løft generelt, og dette blir veldig spennende både for de enkelte kanalene og for radio som medium, sier Pedersen.

– Tror du Kanal 24 egentlig har flere lyttere enn det som kommer fram i dagens måling?

– Jeg skal være veldig forsiktig med å tro noe om det. Men vi har resultater fra innringninger og ulike tester som er veldig hyggelige. Vi forholder oss til de målingene vi til en hver tid har, men vi ser også at vi har annonsører som har oppnådd fantastiske resultater, sier Pedersen.