Kommer sent inn på merkevaretoppen

Det er stor forskjell på hvilke merkevarer forbrukere husker. I Forbruker og Media undersøkelsen til TNS Gallup for 2004 kommer det frem store forskjeller i hvilke merkevarer som er de 20 mest kjente i de ulike alderssegmentene. Ser man på hvilke merkevarer ungdom mellom 13-19 år har med på sin topp 20-liste, er det elektriske artikler og mobiltelefoner fra Elkjøp, Nugatti, Coca-Cola, og Freia Melkesjokolade.

Ser en på medier isolert nevnes her TV 2, VG og TVNorge, og det er kun denne målgruppen som best husker merkevaren TVNorge. I aldersgruppen 20 til 39 år finner man intressegrupper som studenter og småbarnsforeldre, og her har livet et noe annet fokus enn sjokoladepålegg og brus.

De merkevarer som kun er på topp 20 for denne aldersgruppen, er Apotek 1, Gilde kjøttpålegg, Toro, Colgate og IKEA. Av mediene er det på denne listen kun TV 2 som gjør seg gjeldende. Verken i denne målgruppen eller blant de yngste nevnes NRKs radio- og tv-kanaler.

Det er ingen merkevarer som utelukkende er på topp 20 for folk i alderen 40-59, men denne generasjonen husker mye av det samme som neste generasjon, nemlig de over 60 år. Merkevarer som kun disse to generasjonene har på sin topp 20, er NRK P1, Lotto, Tine Kremfløte, Mills Majones, Lotto, Ecco, Farris og Bjellands Fiskeboller. Det er først i denne delen av befolkningen at NRK1 og NRK P1 slår inn på listen.

NRK1 tar likevel en tredjeplass på listen over hvilke merkevarer hele befolkningen best husker, kun slått av Tine Melk og Zalo.

Generasjonen over 60 år er den eneste gruppen som har merkevarene Diplom Kroneis og Kvikk Lunsj på sin topp 20-liste. Av lokale variasjoner kan man lese av statistikken at det for eksempel kun er i østre handelsfelt at merkevaren G-Sport når opp blant de 20 mest kjente merkevarene, mens Toro er den eneste merkevaren som kun figurerer på Topp 20 i vestre handelsfelt.

Nord i landet befester Telenor sin merkevare-stilling ved å være den eneste merkevaren som utelukkende er på topp 20 for nordre handelsfelt.

Det er tydeligevis stor forskjell på hvilket ismerke man kjenner til, basert på hvor man bor. I østre og vestre handelsfelt er det kun Hennig Olsen Is som nevnes på topp 20, mens det er kun i midtre og nordre handelsfelt konkurrenten Diplom-is kommer med på topp 20.