Kraftig opplagsfall for tabloidene

Men i mars stupte opplaget med nærmere 30 000 eksemplarer. Årsaken til det kraftige opplagsfallet er først og fremst at i fjor var påsken i mars, noe som tradisjonelt gir høye opplagstall. I mars 2002 økte Dagbladet opplaget med omtrent 10 000 eksemplarer. Dermed var det ventet at opplaget ville synke betydelig i mars. Dagbladets opplag i mars i år er 20 000 eksemplarer lavere enn det var i mars for to år siden. Slik sett er avisens opplagstrend negativ.

Også VG fikk en klar tilbakegang i mars. Opplaget falt med rundt 35 000 eksemplarer. Til sammenligning hadde Norges største avis en opplagsvekst på over 30 000 i mars i fjor i forhold til samme måned året før. I februar gikk opplaget ned med omtrent 6 000 eksemplarer, mens det økte med vel 2 000 aviser i januar.

Dermed har de to løssalgsavisene en samlet opplagsnedgang i første kvartal i år sammenlignet med samme periode i fjor.

Opplagsutviklingen skaper atskillig større bekymring i Dagbladet enn i VG. Ett av hovedmålene med fornyelsen av Dagbladet var å gjøre seg mer attraktiv overfor løssalgskjøperne. I november 2002, som var det nye Dagbladets debutmåned, steg opplaget kraftig. Det hører med til historien at opplagsresultatet for november 2001 var elendig. I desember falt opplaget til Dagbladet med 19 000 eksemplarer.

Dagbladets gjennomsnittlige opplag falt med 2 473 til 191 164 eksemplarer i 2002. Én av hovedutfordringene som venter på den nye sjefredaktøren i Dagbladet, er avisens ustabile opplagstilstand.

Tidligere Dagbladet-redaktør John Olav Egeland greide til en viss grad å stabilisere opplaget. Men den målsatte opplagsveksten er uteblitt, til tross for dyre redaksjonelle satsinger og fornyelser.

Fortsetter Dagbladet å tape opplag, krymper også avisens inntekter. At mindre opplag gir lavere papirkostnader er ikke annet enn en mager trøst for avisledelsen og styret.

Etter det Kampanje erfarer har opplaget til Dagbladet vært helt nede på 130 000 eksemplarer på dårlige dager i år. Lørdag er avisens store dag, hvor Magasinet lokker til seg mange lesere. Problemet for Dagbladet er at mange lesere dropper avisen på hverdagene.

Konstituert Dagbladet-redaktør John Arne Markussen har ikke vært tilgjengelig for kommentar i dag. VG-direktør Aslak Ona ønsker ikke å kommentere avisens opplagstall. Ona henviser til Schibsteds kvartalspresentasjon etter påsken.