TV 2 har inngått tidendes sponsoravtale med Altibox. Avtalen er knyttet spesielt opp mot Premier League-sendingene, og er den største i kanalens historie.
- Ja, det er den største sponsoravtalen vi har inngått noensinne, sier sponsorsjef Ina Rønning i TV 2 til Kampanje.
Hun jobber i TV 2s nye avdeling Konsept der alle sponsorproduktene og salg av kommersielt innhold som produktplassering og annet annonsørinnhold ligger. Til sammen omsetter TV 2 Konsept for rundt 200 millioner kroner noe Kampanje tidligere har omtalt. Om den nye Altibox-avtalen sier TV 2s sponsorsjef følgende:
- Dette er gøy. For avtalen er et resultat av at vi tenker kreativt og 360 grader i vårt kommersielle arbeid, sier Rønning.
Les også: TV 2 med storsatsing på content - sikter mot 300 millioner kroner i omsetning
- Det er en utrolig spennende rettighet og interessen stopper definitivt ikke ved sponsorsalget, sier TV 2s sponsorsjef, Ina Rønning, om egen Premier League-interesse. Foto: TV 2.
Ordkrig i mediene
Avtalen kommer i stand i kjølvannet av den store distribusjonsavtalen Altibox og TV2 landet før sommeren. Det skjedde etter at partene lå i en offentlig ordkrig på blant annet Kampanje om betingelsene knyttet til den nye sportskanalen TV 2 Sport 1 og Premier League-sendingene.
- Har den nye avtalen sammenheng med distribusjonsavtalen på noen måte?
- Sponsoravtalen er en del av en større avtale med Altibox, sier Rønning.
- Hvor stor er den i kroner og øre?
- Det kan vi dessverre ikke gå ut med, sier hun.
Les også: Altibox-eier angriper TV 2: - Feil, feil, feil og feil, svarer TV 2-sjefen
Flytter studio til Stavanger
Kampanje er imidlertid kjent med at et Premier League-sponsorat fort er verdt flere millioner kroner. Selv om Rønning ikke kan gå ut med tall, legger hun ikke skjul på at den er omfattende. For i tillegg til tradisjonell sponsing av programmer, inneholder avtalen alt fra eventer, produksjon av filmer for Altibox og produktplassering.
- Vi flytter for eksempel hele Premier League-studioet til Stavanger, vi lager filmer for hver Premier League-runde som Altibox kan bruke på sine flater og de sponser kåringen av banens beste spiller, forklarer Rønning.
- Hvordan vil produktplasseringen finne sted?
- Det blir blant annet gjennom logobruk hvor vi starter opp med kåringen av banens beste og det er noe vi ikke har sett i Premier League-sammenheng. Der kan seerne stemme frem kampens beste spiller og vinne premier fra Altibox. I tillegg flytter vi Premier League-studio i en hel runde til Stavanger. Det er omfattende, sier hun.
- Skal ikke gå utover produktet
Sponsorsjefen sier at selv om avtalen er omfattende og sponsoratet integrerer merkevaren Altibox så tett på Premier League-produktet, er TV 2 nøye med å gå opp reglene som gjelder for sponsing.
- Reglene er en ting, der er vi nøye, men vi er også veldig opptatt av at dette ikke skal gå ut over produktet, og at seerne ikke skal oppleve sponsingen som påtrengende og mer forstyrrende enn det de er vant til. Det mener vi at vi har klart med denne avtalen, og derfor er det vinn-vinn, sier Rønning.
- Hva tenker sponsorsjefen selv om Premier League-starten, er det noen favorittlag eller stopper interessen ved sponsoratene?
- Det er en utrolig engasjerende rettighet og interessen stopper definitivt ikke ved sponsorsalget. Bade jeg og resten av TV 2 gleder oss stort til sesongstart, sier hun.
- Glade for avtalen
Sponsorsjefen i Altibox, Aleksander Eikeberg, bekrefter også at sponsoravtalen mellom TV 2 og Altibox, kommer som en følge av at partene ble enige om en større distribusjonsavtale tidligere i år.
- Det har sammenheng med at vi i dag har en pågående avtale med TV 2. Det var en prosess rundt dette i vår, og nå var timingen riktig for å ta en posisjon. For vår del så er Premier League attraktivt innhold både for seerne og kundene til Altibox, og da er det ikke unaturlig at vi synes det er spennende å ta en sånn type rolle, sier Eikeberg.
- Så det er riktig å se denne sponsoravtalen i sammenheng med distribusjonsavtalen?
- Ja, og vi er glade for at det ble landet en samarbeidsavtale som er i en litt ny form både for TV 2 og Altibox. Det er en totalløsning som vi i Altibox er veldig fornøyd med.
Altibox er ikke bare Premier League-sponsor. Bredbåndsselskapet, som er en del av Lyse-konsernet, har også gått inn med mange millioner kroner for å sponse Eliteserien.
- Ja, det er riktig og nå får vi en enda større posisjon på fotball og det er hyggelig. Vi får både det beste nasjonale fotballproduktet og et av de beste internasjonale produktene og det å ha et mangfold av tilbud innen fotball og idrett er attraktivt, sier han.
- Så når folk tenker på Altibox, skal de også tenke på fotball?
- Ja, det kan du godt si, sier han.
Kommentér