Onsdag kveld ble kolleksjonen til Kyrre Gørvell-Dahll, bedre kjent som artisten Kygo, lansert på taket til Steen og Strøm. Gørvell-Dahlls kolleksjon har fått navnet Kygo Life, og inneholder både klær og lydprodukter.

- Det blir veldig gøy å endelig vise hva vi har jobbet med, sier den verdenskjente som skal spille på avslutningsseremonien i Rio søndag kveld til NRK. 

​Men Kampanje kan samtidig med at Kygo presenterer sin nye kleskolleksjon røpe byråene som er håndplukket av Kygo og hans team til å markedsføre den nye merkevaren Kygo Life. Det er Jon Inge Gullikstad​, mannen som har bygd opp Johaug-merkevaren og står bak merkene Ulvang og Bavac, som er initiativtaker til Kygo Life.

Han har sammen med Kygo sørget for å hente inn en helnorsk lagoppstilling av byråer til å markedsføre merket internasjonalt.   

Panorama Design​, som også jobbet med Gullikstad på Bavac og Johaug, har vært involvert fra starten, og står bak den visuelle identiteten, merekvareplattformen, produktdesignet, emballasjen og retail.

- Troverdighet og kvalitet har vi satt øverst når vi utviklet produkter, emballasje og visuelle virkemidler. Vi har ønsket å lage en merkevare som ikke krever at du er Kygo-fan. Dette har vært viktig for Kyrre. Allerede i første møte fikk vi høre at «dette skal være noe jeg selv ville gått med», sier byråleder Jens-Petter Ring i Panorama Design. 

Kygo er kreativ leder
Kygo har vært involvert i hele prosessen med utvikling, produksjon og markedsføring. Han er på eiersiden i Kygo Life, samt kreativ leder for merket, og har gitt byrået ​Good Morning​ ansvaret for kommunikasjon, markedsføring og digital. ​

- Mote og musikk bygger din identitet, og jo mer vi har lært og kjenne Kyrre, desto mer ser vi hvor nøye han er på håndverket. Han tar ingen snarveier. Dette har vært et sentralt tema i oppbyggingen rundt kommunikasjonen, forklarer byråleder i Good Morning, Eirik Fjellaksel. 

Good Morning fikk med seg Fred Jonny og TYD på laget for å spille inn den interaktive filmen. 

 - I tillegg til en «brandsite» som forteller historien, har vi laget nettbutikk, reklamefilmer og innhold til sosiale og egne kanaler. Nå er vi spente på hvordan dette blir mottatt.

Trigger hentet inn for PR-arbeid
Trigger​ har hatt ansvar for PR, og ​JCP Event​ har hatt regien på lanseringsfesten.  

- Når en så stor artist som Kygo skal lansere noe som frem til nå har vært utenfor hans kjerneområde er det viktig for både han og fansen at dette ikke går på bekostning av det han er mest kjent for, nemlig musikken, sier sier byråleder i Trigger, Bente Kvam Kristoffersen.      

Hun utdyper:

- For oss har det vært utrolig inspirerende å se hvor lidenskapelig engasjert Kyrre har vært i hele prosessen med Kygo Life, og hvor mye av verdiene fra musikken han har tatt med seg i arbeidet med kolleksjonen. Vårt mål med kommunikasjonen har hele veien vært å vise omverden nettopp dette.

Flere moteprofiler ga Kygo godkjent for kolleksjonen etter showet onsdag kveld.  Moteblogger og -redaktør Celine Aagard var imponert over designerdebutanten etter å ha fått en sniktitt på kleskolleksjonen onsdag ettermiddag.

- Her har Kygo trukket tydelige linjer, der du ser elementer av musikken i plaggene, med lydbølger og lett gjenkjennbare effekter, sier Aagard til NRK.