Flere norske mediehus skal ha vist interesse for å overta Elle etter at det ble kjent at Egmont avslutter lisensavtalen de har hatt med Lagardère Active i ti år.

Kampanje har tidligere skrevet at Aller Media var i forhandlinger med de franske eierne, og også Bonnier skal ha snust på en overtakelse. Overraskende nok ble det ikke et tradisjonelt mediehus som vant kampen om kvinnebladet, men United Influencers, best kjent som et bloggnettverk.

Les mer: United Influencers redder Elle fra bladdøden

Kjetil Tveter, gründer av United Influencers, forteller at dette ikke er første gang de flørter med papiret.

- Vi har hatt planer om å trykke opp og gi ut noen papirutgaver for United Influencers. Nå som vi har vært så heldige å forhandle frem en avtale om en av verdens sterkeste merkevarer, trenger vi ikke å lage et eget, sier Tveter til Kampanje.

Forhandlingene med Lagardère Active skal ha startet for halvannen måned siden, altså etter at Kampanje erfarte at Aller var i forhandlinger om lisensen.

- Jeg ble kontaktet av en forretningsforbindelse som sa at dette måtte være en «perfect match» og tok kontakt med Lagardère Active i Frankrike. Deretter har vi sittet i møter nesten hver dag. Vi er faktisk det første selskapet i verden som ikke er et stort mediehus som får denne lisensen, sier Tveter.

- En helt annen butikk
Tveter sier at tallene for 2016 ikke er klare, men United Influencers omsatte for 15 millioner kroner i Norge i 2015. Legger en 2015-tallene til grunn, vil United Influencers mer enn doble omsetningen med sin nye magasinutgivelse. Elle skal ha hatt en omsetning på 25 millioner kroner og et overskudd på rundt én million kroner i 2016.

- Dette blir to forskjellige selskaper, men vi vil ha mange synergier, sier Tveter.

Elle skal utgis av United Influencers Publishing, men detaljene rundt den nye selskapsstrukturen er ikke helt klar ennå.

- United Influencers har hittil ikke gått med overskudd, er dette en raskere vei til lønnsomhet for dere?

- Egentlig ikke, for igjen er dette en helt annen butikk. United Influencers skal fortsette med det vi gjør der, men det vil være synergier. Det viktigste for kundene er at de kan nå den moderne kvinnen på flere flater.

- Skal ivareta Elle-profilen
I tillegg til fem ansatte i Elle, knytter United Influencers også til seg et digitalt miljø på fem mennesker i forbindelse med overtakelsen. United Influencers har i dag 12 ansatte.

- Vil dere fylle magasinet med bloggere fra United Influencers?

- Vi skal ivareta Elle-profilen på best mulig måte, og der har Elle-teamet veldig god kontroll. Vi skal ikke fylle magasinet med UI-profiler, men vi har totalt 640 innholdsskapere i vårt nettverk, og mange av de er flinke til å skape godt innhold. Det er naturlig at flere av disse er med på å lage innhold til Elle.

Fardal: - Skal bli bedre kommersielt
Signy Fardal fortsetter som sjefredaktør i Elle, til tross for at hun annonserte sin avgang i februar. Det var slett ingen selvfølge at hun skulle følge med flyttelasset, forteller hun.

- Nei, dette er noe helt annet. «Same, but different», et helt nytt tankesett og en helt ny måte å jobbe på. Dette er et selskap som utfordrer vedtatte sannheter, som Kjetil Tveter pleier å si. Dette blir en helt annen kontekst og en annen greie enn et tradisjonelt forlagshus, sier Fardal til Kampanje.

- United Influencers er ikke kjent for sin bladkompetanse?

- Vi har jobbet med Elle i 20 år, så den kompetansen har vi. Sammen skal vi finne gode muligheter.

- Hvordan skal dere ta vare på journalistikken i Elle?

- Den må vi fortsatt holde høyt. Vi skal lage et redaksjonelt produkt basert på journalistiske vurderinger, men vi skal samtidig bli mye bedre på å være kommersielle. Det skal ikke gå på bekostning av journalistikken og innholdet, men vi skal sammen finne spennende løsninger for annonsører og kommersielle samarbeidspartnere. Det som er viktig for oss er at det fortsatt skal være tydelig for leseren hva som er betalt innhold.

Tror fortsatt på papiret
Papirmagasinet skal fortsatt stå i sentrum av Elle-universet, forteller Fardal.

- Det er en forutsetning og en nødvendighet. Vi har hårete og ambisiøse mål for magasinet. Det er ryggraden i det vi skal holde på med og skal fortsatt komme ut. Det nye er at vi også skal gjøre masse spennende ting digitalt.

Selv om Elle mistet 16,3 prosent av opplaget sitt i fjor, mener Fardal utviklingen i første kvartal gir grunn til optimisme.

Les mer: Opplagsskrell for dameblader

- Vi har hatt vekst på alle utgaver bortsett fra én så langt i år. Det er et godt tegn på at ting begynner å flate ut. Nå går vi fra å være i et forlag som har mange magasiner, til å være i et forlag som konsentrerer seg om ett. Det er en kjempefordel for Elle. Jeg tror vi får veldig mye ut av å jobbe i United Influencers med disse menneskene som jeg mener er best digitalt i Norge. I United Influencers får vi den perfekte balansen mellom papir og det digitale.

Konserndirektør kvinne/tema i Aller Media, Ingrid Skogrand, ønsker sin nye konkurrent velkommen.

- Vi i Aller Media gratulerer United Influencers med Elle-merkevaren i porteføljen og ønsker lykke til! Det er interessant med en ny aktør inn på utgiversiden i magasinmarkedet, et marked som jo er både spennende og krevende, sier hun til Kampanje.