Torsdag var det TV-plannernes tur til å vinne priser på Gullskjermen. Dette er fjerde gang Tenk TV deler ut denne prisen med støtte fra de kommersielle TV-husene TV 2, Warner Bros. Discovery og Viaplay Group, og for tredje gang går toppremien til Coop.
Denne gangen vinner Coop og WAL prisen «Best bruk av TV» for sitt «Grill perfekt»-konsept.
- Årets vinner viser på imponerende vis hvordan en etablert TV-suksess kan fornyes og løftes til nye høyder. De har tatt en tradisjon og utviklet den fra et vellykket stunt til en fullverdig og integrert TV-strategi, sier juryen.
I sommer inviterte Coop oppmerksomme TV-seere til å være med på «jakten på gullgrillen», i en fem minutter lang reklamefilm som både ble vist i pausen under «Spillet» og «The Voice»-finalen, og under Champions League-finalen mellom PSG og Inter.
Over 200.000 nordmenn deltok i konkurransen.
- Årets vinner er et lærebokeksempel på hvordan langsiktig og
konsistent merkevarebygging på TV, kombinert med modig innovasjon, skaper
enestående resultater, sier juryen.
Coop har hatt tradisjon for å sende lange reklamefilmer under Champions League-finalen på TV 2.
- Dette er vår «Superbowl», sier markedssjef Per-Olav Andersen i Coop, som tok imot prisen på Deichman i Bjørvika.
Denne gangen valgte de også å sende reklamefilmen under mer tradisjonelle underholdningsprogrammer.
Betalt innhold
- Nøkkelen til suksess her var å treffe damene, som kom inn som en korreksjon til det mannlige preget vi hadde hatt, sier han.
«Grill perfekt» startet i 2012 og i år gjorde ga Coop hele serien på rundt 100 nytt design.
- Vi bruker kulegrillen som en merkemarkør på all pakning. Vi gjør kulegrillen til helten i kommunikasjonen, sier Per-Olav Andersen til Kampanje.
- Hva synes du om TV-reklame generelt, har vi et stykke å gå før vi er på Superbowl-nivå?
- Det synes jeg. Det er veldig mye kjedelig reklame. Det er veldig mye dagligvarereklame som er kjedelig. De som tør å stå ut, de kommer til å vinne.
I 2022 gikk denne prisen til Extra, mens den i 2023 gikk til Coop Prix. I fjor var det Freia og Mondelez som stakk av med prisen.
Her er alle vinnerne på Gullskjermen:
