I en verden der så å si alt kan være en reklameflate, var det bare et spørsmål om tid før speilet hos frisøren stod for tur.
Cutters har imidlertid valgt en litt annerledes tilnærming til retail media-trenden når de inngår et samarbeid med Schibsted om å vise nyheter fra VG og E24 på skjermen.
- Vi ser på dette som en investering i kundeopplevelsen, ikke som en tradisjonell mediesatsing. Vårt primære mål er ikke å skape en ny inntektsstrøm fra skjermene, men å gjøre minuttene i frisørstolen mer verdifulle for kunden. Vi er overbevist om at en forbedret opplevelse vil bygge lojalitet og drive topplinjevekst over tid, sier Morten Mikkelsen, markedsdirektør i Cutters.
Han mener oppmerksomheten til kundene i frisørstolen deres slår det meste annet i bransjen.
- Med fare for å tråkke Glenn Engebretsen (salgs- og effektsjef i TV 2, red. anm.) og mine venner hos TV-kanalene på tærne, så vil jeg påstå at vi har de flatene som får høyest oppmerksomhet, sier Mikkelsen.
- Kan det være aktuelt å vise tradisjonell reklame på disse flatene?
- Når det gjelder tradisjonell reklame, så kjører vi i dag egenpromotering og noe reklame for vår produktleverandør. Vi har vurdert å utvide for andre annonsører, men har foreløpig ingen konkrete planer for det. Det er selve kundeopplevelsen som står i sentrum for satsingen nå, og så skal vi jobbe med å raffinere den etter hvert som vi tar læring fra tilbakemeldingene vi får fra kundene våre på det vi gjør.
VG er glade for å tilby nyhetene sine på en ny flate.
- Vi er alltid på jakt etter nye flater og formater for å nå ut med journalistikken vår. Cutters’ konsept treffer en bred målgruppe over hele landet, og dette samarbeidet lar oss levere på samfunnsoppdraget ved å tilgjengeliggjøre innholdet vårt for enda flere. Det gir en klar verdi for Cutters’ kunder og for oss som mediehus, sier Hilde Gammelsæter, markedssjef i VG.
