Orlando Wood er en av de hotteste personene i den internasjonale
reklameverdenen. Han har tittelen Chief Innovation Officer i London-byrået System 1 og er
en ledende tenker innen markedsføring og reklameforskning.
Siden 2005 har han vært den
akademiske og kreative drivkraften bak System 1s forskningsmetoder, og han har
skrevet flere bøker om markedsføring og reklame.
Denne uken gjester han Kampanjes podkast «Professoren
& Praktiker’n» som ledes av Lars Erling Olsen og Alf Bendixen.
Her deler han sine største bekymringer akkurat nå.
- Vi har levd gjennom en gylden æra for reklameteknologi,
men ikke for reklameeffektivitet, sier Wood.
Han mener bransjen har beveget seg bort fra «showmanship»-reklame til en smalere
og mer direkte «salesmanship»-reklame, eller det vi kan kalle performance-markedsføring.
Det har fått store konsekvenser, ifølge Wood.
- Vi har en milliard mennesker over hele verden som blokkerer produktet vi
lager fordi de ikke vil se de. Vi respekterer ikke intelligensen deres, og det
er veldig viktig i markedsføring. Så vi sporer folk i stedet for å sjarmere dem, sier han.
Alle episodene av «Professoren & Praktiker’n» er tilgjengelig på Spotify og i Apple. Episodene ligger også tilgjengelig som videocast på Kampanje TV.
Se og hør hele podkasten med Orlando Wood om reklame, kreativitet og effektivitet her:
