Dyne- og puteprodusent lar KI velge mediemiksen: - Kan bli en gamechanger

- Dette kan bli en gamechanger for hvordan vi jobber med markedsføring og budsjettering, sier Mats Gulbrandsen, daglig leder i Høie Retail.

Han sikter til KI-verktøy som gjør det mulig å optimalisere bruken av markedsbudsjettene og å måle effekt. De siste månedene har Høie, en norsk merkevare innen sengetøy, dyner og puter, tatt i bruk den norskutviklede KI-plattformen Odins.ai til å planlegge budsjettet og evaluere effekten av markedsføringen.

- Vi driver kompleks markedsføring, og bruker mange kanaler. Det er helt avgjørende for oss at vi bruker pengene riktig, og der det gir oss best effekt. KI-teknologi vil kunne endre måten bransjen allokerer markedsmidlene, og Odins’ plattform ligger helt i front internasjonalt. Etter bare noen måneder i testperiode føler vi oss allerede litt nakne uten, sier Gulbrandsen.

- Velger å gå i front

I tillegg til Høie har også Odins.ai merkevarer som Aprila Bank, Hyre og Kokkeløren vært testkunder i en tidlig fase.

- Såkalt Marketing Mix Modeling drevet kunstig intelligens er ganske nytt. Få aktører utenom store og innovative selskaper som Bolt og Hello Fresh har tatt dette i bruk. Det er derfor ganske kult at en tradisjonsrik aktør som Høie velger å gå i front her til lands, sier Rune Syvrud Sandåker, som er medgründer og driftsdirektør i Odins.ai.

Høie lanserer ny kampanje og ny visuell identitet

Han er en av gründerne av Odins.ai sammen Geirr Lødemel Tvedt og Magnus Wrangell Ruud, som tidligere har stått bak Proletar - som i dag heter NoA Connect. I tillegg har Stephan Brostrøm også kommet inn som medgründer og teknologidirektør, som tidligere var med å starte Patiensky. 

- Vært et voldsomt sug

Etter to år med utvikling har selskapet merket en økt etterspørsel etter Odins’ teknologi det siste året. Selskapet er også finalist til Virkes innovasjonspris 2025.

- Siden vi startet opp ser vi at mange har fått opp øynene for verdien av mer innsiktsbasert bruk av markedsbudsjettene. Det har vært et voldsomt sug i markedet den siste tiden, og en periode slet vi med å ta unna køen av kunder som ville ombord. Vi har jobbet knallhardt for å øke kapasiteten, og er nå endelig «back on track».

Gründere solgte vekstrakett til NoA - nå vil de gjenta suksessen med nytt selskap

Rett før sommeren fikk Odins.ai en samlet kapitalinnhenting på 16 millioner kroner på plass, og flere ansatte er på vei inn. 

- Vi opplever økt interesse og etterspørsel også fra nordiske og nord-europeiske kunder, og ser for oss at vi må ansatte enda flere teknologer og data scientists i løpet av året, sier Sandaaker.