KOMMENTAR
Sommeren 2026 skal det norske herrelandslaget spille fotball-VM i USA. Det er første gang på flere tiår Norge deltar i verdens største idrettsbegivenhet. Fotball-VM gir norske bedrifter med eksportambisjoner eller eksisterende virksomhet i USA en unik mulighet til å bygge merkevaren sin i verdens største økonomi. USA står for rundt 25 prosent av verdens verdiskapning, har over 340 millioner innbyggere og en svært kjøpesterk befolkning.
48 landslag skal spille kamper i 16 byer i USA, Canada og Mexico. FIFA forventer seks millioner tilskuere, og at omkring 450.000 vil besøke hver av kampbyene. Anslag tilsier at over fem milliarder personer vil følge turnering på en eller annen måte.
VM-kampene spilles i amerikanske storbyer som New York (New Jersey), Los Angeles, Miami, Dallas, Atlanta, Philadelphia, San Francisco, Seattle, Houston og Boston. Dette gir norske bedrifter mulighet til å vise frem seg selv og produkter i markeder med høy kjøpekraft, viktige målgrupper, sentrale nettverk og stor mediedekning.
USA er verdens mest modne sponsormarked, med profesjonelle aktører og store investeringer i sport og underholdning. Merkevarebygging kobles til fanopplevelser, digitale plattformer og influencer-markedsføring, og er langt mer enn tradisjonell reklame.
Strategiske markedsførings- og kommunikasjonsaktiviteter i forbindelse med fotball-VM vil gi rekkevidde, engasjement og salg av produkter. Det handler ikke om logo på drakter, men tilgang til møteplasser, globale medieflater, eksponering mot milliarder av seere og en unik mulighet til å bygge merkevare i et globalt marked.
Norge har et godt omdømme i USA, noe som gir et godt utgangspunkt for å skape tillit og samarbeid. Norge forbindes med vakker natur, høyteknologi, energi, vikinger og sjømat. Det appellerer i det amerikanske markedet. Avkastningen for økt synlighet vil være merkevarekjennskap, styrket omdømme, kundelojalitet, ansattmotivasjon, nye forretningsrelasjoner og relevante møteplasser.
Effekten kommer over tid, og vil avhengige av landslagets prestasjoner, mediedekning og bedriftenes egne aktiviteter. Og viktigst av alt. God og strategisk planlegging av hvordan bedriften kan profilere seg og styrke relasjoner i USA når fløyta går for det norske landslaget sommeren 2026 og i tiden etter.
Nettverk og relasjoner med lokalkunnskap kan være en fordel. Det er allerede en rekke gode støttespillere for norske virksomheter på plass i USA. Ambassaden, Generalkonsulatene, Honorære konsuler, Innovasjon Norge, Sjømatrådet, Norwegian Energy Partners (NORWEP), Norwegian-American Defense and Homeland Security Industry Council (NADIC), NHO og det norske handelskammeret NorCham er på bakken i flere byer i USA.
For å lykkes må bedriften definere klare mål for synlighet og hvilke relasjoner de vil skape. Og bedriften må måle effekten. Aktiviteten må dessuten passe med selskapets verdier og målgruppe for å gi maksimal avkastning og være troverdig.
Fotball-VM i USA er mer enn sport. Det er en global plattform for norsk næringsliv. Bedrifter som investerer i strategisk merkevarebygging kan høste betydelige gevinster, og etablere direkte kontakt med lønnsomme målgrupper. Spørsmålet er ikke om mulighetene finnes, men hvem som griper dem.
