En av Norges største reklamekjøpere, Coop Norge, vurderer også et samarbeid med det nye byrået. Likevel takket de nei til å gå inn på eiersiden i satsningen.

- Vi har godt kjennskap til initiativet, men vi har ikke valgt å gå inn som aksjonær, sa Jon E. Fornes, som er assisterende markedsdirektør i Coop Norge, til Kampanje for knappe to uker siden.

Les også: Coop vurderer Orkla-samarbeid, men takket nei til å bli aksjonær

Fimreite og Tine har på sin side ikke fått noe tilbud om å gå inn på eiersiden, men de vil ikke utelukke at noe kan skje.

- Kunne det vært aktuelt å gå inn på eiersiden?

- Det blir spennende å se hva som konkret kommer ut av dette, så vil tiden vise hva som skjer, svarer Fimreite.

Telenor har så langt ikke ønsket å kommentere saken og hvorvidt de har vært i dialog med Orkla og DNB om et mulig samarbeid. Men etter det Kampanje kjenner til så tenker den nye annonsør-gruppen eksklusivitet med tanke på hvem som kan bli med i alliansen. Det vi i så fall utelukke konkurrenten Telia. 

- Vi tar samtalene mellom Telenor og DNB og Orkla ad notam og bryr oss først og fremst om hva vi gjør selv og ikke hva konkurrentene gjør, sier markedsdirektør i Telia, Ronny Kjeserud.

- Men, det er mange måter å angripe og tilnærme seg databasert markedsføring på. Selv om vi kontinuerlig vurderer måter å forbedre avkastningen av investeringene våre på, så ser vi per nå fornøyd med håndteringen av dette internt og sammen med blant annet Carat og resten av Dentsu-miljøet, fortsetter han.

Han minner samtidig om at det i stor grad ikke handler om «egne data» men om kundenes.

- For oss er det viktigere å fokusere på hvordan vi bygger og forvalter tilliten kundene gir oss gjennom tilgangen til deres data fremfor hvordan vi organiserer oss for mest mulig effekt. Gjør vi den jobben riktig kommer også avkastningen uavhengig av om vi er i en konstellasjon som Optimizd eller ikke, sier han. 

Sist fredag kommenterte Norgesgruppen ryktene om at Optimizd skal fungere som et mediebyrå. Markedsdirektør, Truls Fjeldstad, stilte seg tvilende til hvordan de skal klare å dele og utnytte kundedata, på tvers av bransjene, med tanke på det nye regelverket GDPR.

- Vi jobber med utgangspunkt i å tolke GDPR veldig strengt, og vi mener at kunden må eie sine data, inklusiv sin ip-adresse, så hvordan dette skal deles på en annen eller sterkere måte enn i dag, ser jeg ikke. Det kan være at de får opp en bedre struktur i samtykkene opp mot kunden, men da må de ha mediene med, og det tviler jeg på at de har, sa han til Kampanje sist fredag.

Les mer: Slik reagerer konkurrentene på Orkla og DNBs byråplaner

Direktør for internett og nye medier i IKT Norge, Torgeir Waterhouse, sier at kundedataen ikke kan deles på kryss og tvers, selv om Orkla og DNB inngår et samarbeid på tvers av bransjer.

- De får ikke noe fripass fra GDPR selv om de går sammen. Spørsmålet er hva de skal med dataen, men problemstillingen er lik for alle når det gjelder GDPR. Jeg tror de har lyst til å kutte ut noen ledd i kjeden, og få til mer med dataen sin som de ikke får ellers, kommenterer han.

- Hva må de gjøre for at datadelingen skal være i tråd med GDPR?

- De må ha et lovlig grunnlag for å dele data. Det mest sannsynlige i denne konteksten er at de har en avtale med kunder eller brukere, som gjør at de får ta vare på dataen. Det er helt avgjørende hva avtalen sier, ellers så må de ha et nytt samtykke som matcher det de har tenkt å gjøre. Det må være en nær nok kobling mellom samtykket fra bruker, og det de vil gjøre, for at de skal kunne dele dataen, sier Waterhouse, før han fortsetter:

- Fra mitt ståsted ser det ut som at de tenker å gjøre noe smart, hvor de kan ta en andel i markedet, men et premiss for å få til det er at de uansett må følge regelverket. Det er ingen vei utenom.