«Lego Masters» har premiere i oktober og skal sendes på fredagskvelder på TV 2. Dette er en sendeflate som tidligere har blitt fylt med talentprogrammer som «Norske Talenter», «The Voice» og «Idol».

Marianne Massaiu minner om at TV-seerne ikke alltid belønner motet og innsatsviljen bak nye prodksjoner.

- «Lost in Time» var også et kjempespennende konsept på tegneblokken. Der var det også noen tekniske problemer som gjorde at det ramlet sammen, uten sammenligning for øvrig, sier Massaiu, og viser til TVNorges mye omtalte og lite vellykkede TV-program fra 2017 som tok i bruk banebrytende teknologi for å sette både deltakere og TV-seere på prøve.

Hun er også spent på hvordan TV-seerne vil ta imot deltakerne, som i motsetning til store deler av helgeunderholdningen på TV er kjemisk renset for kjendiser.

- Det er en cast som er veldig annerledes enn vi er vant til å se, sier hun.

- Jeg håper selvfølgelig for kommersiell TV og for kampanjene mine sin del at det lykkes, for det er alltid gøy når man tør å prøve nye konsepter. Jeg applauderer alltid nysatsinger, legger hun til.

Les også: TV 2 bytter ut brikker i helgemenyen: - Forsøker å endre oss så fort vi kan

TV-sjef i det konkurrerende mediebyrået Carat, Morten Wiberg, er hakket mer optimistisk.

- Dette er et program som har vært populært mange steder. Man vet jo aldri hvordan ting slår an i Norge, men det har et potensial og de har fått med seg en programleder som er kjent for svært mange og som er flink (Erik Solbakken, red. anm.), sier han.

Wiberg tror i likhet med Massaiu at deltakerne vil få mye av si for hvordan programmet vil slå han hos det norske TV-publikumet. Samtidig understreker han at mange allerede har et forhold til Lego.

- Dette handlerer om å favne familien og er et konsept som treffer både store og små. Foreldre er vokst opp med Lego, og det selges fortsatt ekstremt mye Lego. Med den rette produksjonen og regien tror jeg dette kan bli bra og være med på å løfte helgen.

Uavhengig av hva slags jobb programmet vil gjøre for TV 2, er ikke Wiberg i tvil om at «Lego Masters» er god reklame for den danske leketøysprodusenter.

- De får en time i beste sendetid på TV 2 hver eneste helg til å profilere seg og sitt. Det er klart at det er viktig for dem. Det er ikke til å stikke under stol. 

- Hva slags markedsverdi har dette for Lego?

- Det er umulig å si. Det er et tall med mange nuller bak. Skulle man kjøpt reklameplassen, ville det vært millioner av kroner per episode, så det har stor verdi.

Marianne Massaiu mener TV 2 gir Lego en sjelden god eksponering for en merkevare.

- At det er en rimelig unik eksponering, det er opplagt.

Lego eier selv rettighetene til programmet «Lego Masters». TV 2 har tidligere opplyst Kampanje at programmet ikke er en annonsørfinansiert produksjon, det vil si at Lego ikke betaler produksjonskostnader for å få programmet på lufta.

- Det er ikke et program dere får rimeligere fordi det er god reklame?

- Det er hundre prosent motsatt. Vi betaler Lego for å få lov til å lage formatet, og vi må til og med betale for brikkene, sa programredaktør Kathrine Haldorsen til Kampanje tidligere i år.