For fire år siden var det også Try som sammen med sitt datterselskap Pol vant oppdraget, men da fikk Hyper Redink oppdraget med å lage all innholdsmarkedsføringen. Nå forsvinner Aller Media-byrået ut av byråoppsettet til Norsk Tipping.

- Vi har hatt et veldig godt samarbeid med Hyper Redink, men bygget etter hvert så mye kompetanse på innhold selv at vi denne gangen samlet alt i en kontrakt. Mange av disse oppgavene løste vi etter hvert selv, sier Røe.

Røe sier samarbeidet med Try-huset og Hyper Redink har gitt Norsk Tipping verdifull erfaring.

- Vi har lært masse og det er to byråer med ulike DNA’er. Samtidig opplever vi at flere byråer utvikler en stadig bredere kompetanse og betjener en stadig større helhet, sier hun.

- Opplever du at byråene blir likere hverandre?

- Det vil alltid vær nisjer og rene PR-, event- og mediebyåer som har sin spisskompetanse. Men som den samfunnsaktøren Norsk Tipping er, trenger vi å jobbe med et selskap som er tett på kunden og som kan betjene oss raskt og effektivt innenfor flere fagdisipliner, sier hun.

Les også: Jackpot til Try og Redink i kampen om Norsk Tipping

Markedssjefen ønsker ikke å si hvilke byråer som var nærmest å utfordre Try-huset denne gangen utover at det var tre byråer i finalen.

- Hva er det som vipper det hele i Trys favør?

- De leverte bra på flere av kriteriene og har kompetansen på hele kundereisen, noe som bare blir viktigere og viktigere for oss. Tilbudet til Try-huset synliggjorde en effektiv betjeningsmodell som vil ivareta kompleksiteten til Norsk Tipping, som spillselskap og samfunnsaktør. Dette gjelder spesielt innen strategiprosesser, konsept- og idearbeid, hasteoppdrag og langsiktig merkevarebygging i hele kundereisen, sier hun.

Hun sier videre at fremover vil merkevarene til Norsk Tipping flyte ganske fritt mellom både Try og Pol i den nye kontraktsperioden. 

- Pol fikk nettopp ny sjef. Hvordan spiller et sånt lederbytte inn i en slik byråvalgprosess?

- Det var en gledelig nyhet at Therese Becke begynner i Pol. Kjetil Botten Skogly har gjort en kjempegod jobb og vi samarbeidet godt med ham. Men det er en veldig robust kultur i Pol som ikke står og faller på en person og vi er sikre på at Therese kommer til å dra dette videre. Vi kjenner også Therese Becke godt fra tiden i Red, sier Røe.

I dag er det Red Denstu X som er mediebyrået til Norsk Tipping.

Samarbeidet mellom Norsk Tipping og Try har funnet sted i en årrekke i ulike konstellasjoner med et lit unntak på midten av 2010-tallet da McCann var inne et par år. Tidligere oppdrag har også inkludert flere byråer, men Try har som regel alltid vært å finne i byråoppsettet helt siden Try vant Gullfisken for filmen «Heia Tufte» for Norsk Tipping tilbake til begynnelsen av 2000-tallet. 

- Men Try-huset kjenner dere godt etter mange års samarbeid?

- Ja, det er et miljø vi kjenner godt.

- Hva er beskjeden til de byråene som nå tror at Norsk Tipping og Try skal samarbeide for evig og alltid?

- En skal aldri si aldri og den prosessen vi nå har sluttført viser at det er veldig tight og ingen walk over. Det er ikke noen selvfølge at vi skal samarbeide med Try og det skal være en fair konkurranse. Norsk Tipping er alltid opptatt av å få det beste markedet kan tilby og vi jobber veldig grundig i slike prosesser, sier Røe.