- Den virkelige oppturen kommer når vi tør å investere i merkevarebygging, design og kommunikasjon

Navn: Bendik Høibraaten

Alder: 37 år

Stilling: Lead Designer i Try Design

Aktuell: Jurygeneral for årets Gulltaggen

PREMIUM

PREMIUM

- Sommeren frem til nå har vært spennende, skremmende og kontrastfylt

- Hvor går årets ferie?

- I år holder vi oss i Skandinavia. Hyttetur til Etnedal i Valdres og camping i Värmland.

- Hva er ditt beste sommerminne?

- Backpacking i Sørøst-Asia i ungdomstiden.

- Hvilke forventninger har du til årets Gulltaggen-bidrag? 

- Med tanke på farten teknologien har utviklet seg de siste årene er jeg spent på å se hvordan bidragene benytter seg av mulighetene det gir på nye måter. Det er lærerikt og inspirerende for hele bransjen.

- Du får toppsaken på VG, ett minutt i Dagsrevyen og én TikTok som garantert går viralt. Hva slags budskap bruker du det på?

- En logo er ikke en merkevare. Akkurat som et omslag ikke er en bok.

- Endelig kom rentekuttet vi alle ventet på. Blir dette starten på en ny opptur i medier- og kommunikasjonsbransjen eller må det mer til?

- Rentekuttet er bare én liten del av bildet. Den virkelige oppturen kommer når vi tør å investere i merkevarebygging, design og kommunikasjon som forretningskritiske verktøy – ikke bare som en post i regnskapet.

PREMIUM

PREMIUM

- Jeg heier veldig på den som drar i gang konseptet «Jenta»

- Valgkampen er i full gang og det er politiske programmer og utspill i alle kanaler. Kommer du til å følge partilederutspørringen på «Gutta» på YouTube eller sverger du fortsatt til Fredrik Solvang og «Debatten» på NRK?

- Jeg kommer til å følge en god miks av Solvang, Gutta og Mørch og makta – det er viktig å holde horisontene åpne.

- Hvilket terningkast gir du kultur- og likestillingsminister Lubna Jaffery?

- Det blir midt på treet. Hun burde vært mer synlig. Heier på arbeidet med å bedre vilkårene for norsk musikkvirksomhet.

- Bør offentlige annonsekroner pumpes inn i amerikanske tech-selskaper eller bør offentlige virksomheter investere pengene i redaktørstyrte mediehus?

PREMIUM

PREMIUM

- Norsk TV er ikke mer den nye olja enn norske jeans er det

- Det må en balanse til for å sikre at man når ut til spesielt til unge målgrupper i dag, men investering i alternativer til de amerikanske plattformene bør prioriteres.

- Norsk TV er på moten i utlandet med blant annet «Boksen» og «Norges dummeste». Kan TV-eksport den nye oljen vår?

- Vi lager mye bra for tiden, men bransjen er avhengig av enda mer støtte for å øke volumet av nye konsepter. Veldig positivt med medfinansieringsordningen fra strømmetjenester som trer i kraft i 2026.

- Hvem i medie- og kommunikasjonsbransjen imponerer deg mest?

- Blir mektig imponert av Aparent og det skyhøye nivået de leverer på produksjonene deres.