REKLAMEBØRSEN

Cruiser inn til print-seier

- Men print-trykket har vært for høyt, sier månedens Reklamebørs-vinner.

Publisert / Oppdater

Hilde Nyman
Hilde Nyman Journalist

Blant de målte kampanjene i denne utgaven av reklamebørsen, er ferge- og cruise-selskapet Color Line. Markedssjef Nina Walseth Steingrimsen for ruten Oslo-Kiel, forteller at de har lenge satset tungt på print. Til tider for tungt.

EKSKLUSIVT FOR KAMPANJE PREMIUM: Last ned pdf - med alle resultatene fra denne månedens reklamebørs her.

– Vi har brukt salgsmodellering for å måle effekten av de mediene vi er i og konkludert med at vi har hatt et for høyt trykk på print. Det betyr ikke at vi kutter det ut, men legger om, sier Walseth Steingrimsen til Kampanje. Color Line har samarbeidet med OMD i dette arbeidet.

Les også: - Slanket printreklamen
Les også: - Skulle gjerne vært mer på skjerm

Tall Kampanje har innhentet fra Nielsen Media Research viser at Color Line-konsernet har i perioden januar til september i år lagt igjen rundt 25 millioner brutto annonsekroner på avisannonsering. Dette er bruttotall før rabatter er fratrukket. I samme periode har de tatt ned trykket på radio, direktereklame, plakat/in-store annonsering, mens trykket på tv har økt fra 9,4 millioner brutto i hele 2013 til 14,6 millioner i periodene januar til september.

– Vi har lagt om hele mediestrategien for cruiselinjen Oslo-Kiel. Vi var på tv i starten da «Color Fantasy» begynte å gå i 2004, og hadde en pause etter det. Nå er vi tilbake på tv.

Når de skulle tilbake på skjermen, er det reklamebyrået Futatsu og mediebyrået OMD som har vært samarbeidspartnere.

– Vi opplevde at mange har høy kjennskap om oss, men at vi har en utfordring med kunnskapen. Dessverre er det mange som ikke vet hva vi tilbyr om bord og hva en cruisereise går ut på. Så budskapet vårt er at folk må komme om bord og prøve, sier Walseth Steingrimsen.

Konkurrerer med storbyferie
Den målte printannonsen til Color Line har et budskap om at et cruise med Color Line fra Oslo til Kiel vil forlenge sommeren. Nina Walseth Steingrimsen forteller at det ikke lenger er de andre fergeselskapene som defineres som hovedkonkurrenter.

– Vi har definert en strategisk posisjon der hovedkonkurrenten vår er storbyferie. Vi ønsker å bygge posisjonen rundt at vi er en slags charterutgave av en kortferie. Man får alt man trenger på ett sted, og vi har et lett tilgjengelig og bekymringsfritt produkt.

Resultatene fra reklamebørsen viser at Color Line-annonsen har en hjulpet reklameoppmerksomhet på 22 prosent. Dette er godt over snittet på 14 prosent. Når respondentene ble spurt om de husket hvem som var avsender av annonsen, svarte hele 60 prosent riktig. Liking for annonsen var også god; 55 prosent av respondentene oppgir at de likte annonsen godt eller svært godt. Her var gjennomsnittet på 56 prosent.

– Det er jo kjempemorsomt at vi gjør det så bra. Det henger på greip i forhold til våre egne tall, sier hun.

– For dere har fortsatt tro på print som annonsekanal?

– Ja, vi tror på print. Utfordringen blir å optimalisere. Hvis man for eksempel har 25 annonser i Aftenposten tre uker på rad, er det for mye. Derfor jobber vi for å ha et riktig og optimalt trykk. Vi har god kontroll på våre aktiviteter sier hun og forteller at resultatene måles i forhold til ROI.

Color Line har brukt mediebyrået OMD siden 2011, mens Futatsu Industries har vært reklamebyrå-forbindelse siden 2012.

– Det vi jobber mest med, er å få nye kunder til å komme om bord. Altså de som ikke har prøvd et cruise før, det er de vi skal ha om bord. Derfor er det viktig å få frem eksklusiviteten og posisjonere oss på det, sier hun.

Foto: toppbilde: Color Line/Jallafilm

: Reklamebørsen

  • KANAL: Print

  • ANNONSØR: Color Line

  • REKLAMEBYRÅ: Futatsu Industries

  • MEDIEBYRÅ: OMD

  • - Hvilke endringer gjør dere i mediemiksen neste år?
    - Vi fortsetter markedsstrategien vi har lagt opp, til, men gjør noen justeringer. Har et fortsatt høyt nivå på digitalt. Vi skal tilpasse tv-reklamen enda mer i forhold til frekvenser. Vi har dratt print noe ned, men kutter det ikke ut. Vi vil fortsatt ha et bra trykk på print.

  • Måleperiode: Oktober

  • Antall respondenter: 626

  • Reklamebørsen er levert av Penetrace og Omnicom Media Group. Feltarbeidet er utført av Ipsos MMI.
    Ti ganger i året velger vi de fem største kampanjene i ett av følgende medier: tv, radio, internett, print og utendørs.  En kampanje kan kun måles én gang.

Les også

Cruiser inn til print-seier