Aftenposten har de siste årene bygget opp en storstilt eventsatsing, og det toppet seg på mange måter da de inviterte publikum til en omkamp mellom Norge og Brasil på Ullevaal Stadion i 2018, 20 år etter den historiske norske seieren over Brasil i fotball-VM.
Da hadde Schibsted-avisen et mål om en eventomsetning på 20 millioner kroner. To år senere er ambisjonene nedjustert og Aftenposten er i likhet med resten av eventbransjen hardt rammet av koronapandemien og smittevernstiltakene fra regjeringen.
- Vi merket selvfølgelig, som alle andre, at de fysiske eventene gikk «åt skogen», men eventavdelingen hev seg rundt og arrangerte digitale eventer, som vinkursene til Ingvild Tenfjord som har blitt enormt vellykket, sier ansvarlig redaktør og administrerende direktør i Aftenposten, Trine Eilertsen til Kampanje.
Avisen har brukt koronakrisen på å rendyrke eventsatsingen sin, forteller hun.
- Vi har sett på hva som lykkes og hva vi skal gjøre mindre av, og kommet frem til at det er eventene som er tett på innholdet i Aftenpostens kjerne som vi lykkes best med, sier Eilertsen.
Nå skal Aftenposten lage flere arrangementer rundt sin satsing på podkast, foreldreliv og samlig, og kultur, der de har et samarbeid med TV-bransjen om Seriedagene.
- Vi har tidligere hatt en eventavdeling som tar på seg oppdrag fra eksterne, og det gjør de mindre av nå. Det er mer tett på vår virksomhet.
