Til alt overmål er filmen fra Talkmore også rundens mest effektive, selv om den har hatt det klart høyeste trykket blant de ni filmene som er målt. Regelen er at både tilleggsdekning og tilleggsoppmerksomhet avtar etter hvert som antall visninger øker, men her er altså unntaket.

- Med høyt trykk, effektiv oppmerksomhet og god liking blant 40+ er det Talkmore som har lyktes med å engasjere flest på en positiv måte i årets siste ordinære reklamebørs, sier Ose.

Det gleder naturligvis markedsdirektør Karianne Salicath i Talkmore.

- Vi har akkurat fått egne tester og ser at konseptet tester veldig bra på oppmerksomhet og avsenderidentitet, samt budskapsforståelse og relevans. Vi er veldig fornøyd med resultatene så langt, sier hun til Kampanje.

- Henter dere også nye kunder?

- Det er ganske tidlig og det er flere virkemidler som påvirker dette, men vi ser positive signaler så langt, og så håper vi at dette også vil ha en langsiktig effekt. Det er mye støy i kategorien og det er viktig for oss å gjøre noe som står ut og som er annerledes. Vi tror forbrukerne er lei av mye telekom-reklame, så vi ønsker å by på presis og pålitelig informasjon, og samtidig underholde litt når vi først ber om tiden deres.

Salicath kan samtidig røpe at de har flere filmer fra dette universet på lager som skal ut i 2021.

Telia har hatt noen tøffe runder i Reklamebørsen etter at de lanserte sin ambisjon om å bli Norges største utfordrer med «hverdagsforenkleren» Terje Johnsen i spissen. Av alle filmer Mediacom har i målt i år, er det bare Vipps’ reklamefilm for sitt nye mobilabonnement som har blitt mindre likt enn Telias nye - og nå tilsidesatte - maskot.

Telia treffer bedre med åtte år gamle Vilde som har bestemt seg for å reise til månen, selv om storebroren er fast bestemt på at det er umulig. Filmen fra Try vinner blant både menn og kvinner, og er best likt i november.

- Vi er alltid glade for å ta med oss gode resultater. Vi er på en reise som handler om å bevisføre at vi er Norges største utfordrer, både med kommunikasjon og konkurransekraft. Vi kommer til å fortsette å utfordre for å gjøre hverdagen enklere og bedre for folk og bedrifter også i 2021. Vi tror at alt er mulig, ingenting er klin kokos umulig, sier merkevare- og markedssjef Camilla Forberg i Telia.

Samtidig legger hun ikke skjul på at det er en tøff konkurranse om oppmerksomheten til folk.

 - Det er et skikkelig rotterace, men det er kjempegøy. Det er nye og spennende aktører og merkevarer som kommer inn, samtidig er det en beinhard kamp om å beholde og få nye kunder hver eneste dag. Vi opplever at mobilmarkedet er litt mer konkurransesensitivt enn TV og internett, selv om det også der er en enorm konkurranse hvor vi ser et mangfold av nye leverandører og etablerte aktører. Det er mye som skjer i dette markedet, men, vi har stor tro på at vi skal levere bedre kundeopplevelser og ny konkurransekraft i markedet. Vi gleder oss til 2021.

Nordea ser tilbake på et helt spesielle året 2020 i sin nye reklamefilm, signert McCann. Resultatet føyer seg inn i rekken av reklamefilmer som har tatt for seg koronaproblematikk så langt i år, forteller Ose.

- Fra mars til juni satte covid-19 et tydelig preg på reklamebørsen, stort sett med moderat oppmerksomhet og lav involvering og liking som resultat. Se også «når reklamepausen blir en forlengelse av nyhetssendingene». Fra høsten har reklamehverdagen normalisert seg, en den siste tiden har blant andre Nordea valgt å fokusere på «annerledesåret» 2020 i sin kommunikasjon. Resultatet er som i vår; høy indifferens med tilhørende ineffektiv oppmerksomhet, sier han.

Les mer: Nordea putter penger på McCann - går på lufta med ny kampanje

Også Paracet er ute med en reklamefilm som kan gi assosiasjoner til koronapandemien og et budskap om å «ta vare på hverandre». Mens 
Nordeas reklamefilm plasserer seg midt på treet når det kommer til liking, gjør Paracet det bedre med en tredjeplass.

- Dette er første gang i Reklamebørsens historie at vi har funnet plass til en legemiddelreklame. Med et budskap som nok resonnerer godt i disse covid-19-tider, scorer filmen relativt godt på liking, men i likhet med covid-filmene fra i vår sliter også denne med å trenge igjennom og oppnå effektiv oppmerksomhet, sier Ose.