Radio er tydeligvis den mediekanalen man treffer kaffetørste nordmenn på. Når Statoil skal markedsføre produktet Statoil-koppen, viser erfaringen at det mest effektive er å treffe folk som sitter i bilen. Statoil og Statoil-koppen er én av fem målte annonsører i reklamebørsen denne måneden.
- Gir baristaene konkurranse
I 2013 og 2014 ble det solgt rundet en halv million Statoil-kopper i Norge. I fjor ble kaffekoppen fra Statoil mye diskutert og til tider utskjelt fra kundene. Blant annet kritiserte kundene design og utseende på koppen.
- I fjor ble med eller uten hank og stål eller plast mye diskutert. I år ønsket vi en ny Statoil-kopp som sto i stil med vårt kaffekonsept, sier Kraft-Johanssen.
Les også: Statoil i kaffe-trøbbel
I 2007 utlyste Statoil en designkonkurranse knyttet til koppen, men de siste to årene er det danske Stelton som har stått for design og utforming.
Les også: Søker designhelt til kaffekopp
Kraft-Johanssen forteller at målet for 2015 er å «pusse opp» hele kaffeopplevelsen på Statoil-stasjonene.
- Historisk har vi fått høy merkevareskåre i forhold til øvrige konkurrenter, men har ikke alltid skåret høyt på smak. Nå ønsket vi å fornye både koppen og kaffeopplevelsen. I mars lanserer vi et helt nytt konsept på stasjonene med nye maskiner som kommer fra samme fabrikk som Starbucks bruker, samt at vi tilbyr fersk melk og kaffe fra hele bønner. Nå skal vi ta opp kampen med baristaene, lover Kraft-Johanssen.
KAFFEKAMP: - Nå skal vi ta opp kampen med baristaene, sier senior manager for Fuel, B2B & Convenience, Johan Kraft-Johanssen i Statoil Fuel & Retail Norge.
