Stadig flere velger å starte for seg selv. Tall Kampanje har hentet inn gjennom Brønnøysundregistrene, viser at det fra 2015 til 2016 er det en vekst i antall nyetableringer innen næringskoden «Reklamebyråer» på 35 prosent. I denne sekkeposten ligger alt fra faktiske reklamebyråer, byråer som produserer reklamemateriell og kjøp, utendørsselskaper og noen typer mediebyråer.
For i 2016 ble det etablert totalt 229 nye aksjeselskaper i Norge – med næringskoden «Reklamebyråer», ifølge Enhetsregisteret i Brønnøysund. På denne listen finner man selskaper som The Oslo Company, kommunikasjonsbyrået Brunch og reklamebyrået Morgenstern.
Til sammenlikning ble det i 2015 etablert 170 nye selskaper med samme næringskode. Dette året så blant annet følgende selskaper dagens lys; reklamebyrået FranzHubert, ESV Digital, Schjærven Pilot, Heisholt, Naug & Venner, Facebook Norge og Lena Pettersons PR-byrå Flerveis Kommunikasjon.
- Vi trodde vi var drit smarte
Blant de mindre byråene som har startet opp de siste årene, er FranzHubert, som ble startet opp i januar 2015. På egne sider beskriver de seg selv slik; «FranzHubert det man før kalte et reklamebyrå. Vi jobber ut kreative konsepter og løsninger på tvers av produkt, design og reklame».
Det startet som et byrå med tre personer, men i dag er det kun to ildsjeler som driver bak byrået, foreller Paul Rigault, som leder det lille byrået. Før han sammen med Geir Florhaug og Jannecke Nordskog startet opp Franz Hubert, jobbet Rigault i Publicis Groupe, Supertanker og Bates. Nordskog vendte tilbake til en tilværelse som produsent i filmbransjen og forlot byrået i 2015.
- Hva har du lært på de snart to årene som har gått?
- Vel, vi trodde vi var drit smarte, og bygget nettverk og hadde 100 venner som kunne bistå på utvikling og design, og tenkte at bare vi la på et godt påslag kunne vi være roret i midten. Så møtte vi et marked i total forandring, forteller han om veien frem til i dag.
Les også: Skal bygge nytt reklamebyrå
Les også: Therese Johaug får reklamehjelp
I dag er det to ansatte i FranzHubert – Rigault selv og Geir Florhaug. Men de sitter samlokalisert med flere andre mindre selskaper eller enkeltmannsforetak – blant annet et juniorteam og en designer. På kundelisten står annonsører som Ford, Avis, Johaug, Aftenposten og TVNorge.
Rigault forteller at det ikke tok lang tid etter oppstarten at byråets kurs måtte snus.
- Vi har måttet forandre forretningsmodell, og har valgt å trekke oss ut av den verdikjeden som ligger i å være et rent reklamebyrå. Vi har lyst til å jobbe på en måte der det vi gjør betyr noe, derfor har vi flyttet fokus mot produkt- og tjenestedesign. Slik vi opplever det har vi snudd opp-ned på logikken til merkevarebygging. For merkevarer kan ikke lenger snakke om egen fortreffelighet - selve produktet er det beste verktøyet å bygge merkevare på, ikke kommunikasjonen, mener han.
- Hvorfor tror du det er flere enn før som etablerer byråer?
- Det er fordi hele reklamebransjen fragmenteres og pulveriseres. De siste årene har det vært en ekstrem forvandling i kunde-byråforholdet. I dag er tilbudet så stort og fragmentert, og reklamebyråer slåss mot Facebook, Google og tradisjonell kommunikasjon. Dette har snudd opp-ned på den tradisjonelle reklamebransjen, mener Rigault.
For kampen mellom aktørene er beinhard, forteller han.
- Reklame har blitt vare og vi kjemper alle rævva av oss, underpriser oss på første jobb, så kommer neste brief og den går ut på anbud med samme prispress, det er ingen kontrakt i bunn, derav går de store selskapene dundrende konkurs og de små miljøene dukker opp, tror Rigault.
