- Vi føler at vi står på skuldrene av en stolt tradisjon, men vi forsøker oss alltid å flytte oss inn i nåtiden, sier senior markedssjef i Orkla, Ingrid Rønneberg Næss, til Kampanje om hvorfor de har fått Tix til å skrive og synge låten for nye Grandiosa Delux.
Mye har skjedd siden Grandiosa og Lars Kilevold toppet VG-lista med låten «Respekt for Grandiosa» i 2006. Denne gangen falt valget på Andreas «Tix» Haukeland, som hadde sitt gjennombrudd som produsent av omstridte russelåter, før han etablerte seg på toppen av de norske Spotify-listen, vant Melodi Grand Prix-vinner og sikret sin posisjon som folkekjær artist gjennom deltakelse i «Hver gang vi møtes».
- Vi vurderte mange forskjellige ideer og etter hvert også mange forskjellige samarbeidspartnere, da det ble aktuelt. Da vi tok opp dialogen med Tix og skjønte at han hadde mange sammenfallende verdier, så ble dette samarbeidet ekstra spennende, sier Næss.
Både Grandiosa og Tix er ifølge Næss stemningsskapende, inkluderende, befriende og ukomplisert.
- Det forsøker vi å levere på i alt vi gjør, sier hun.
Artisten selv er helt på linje i en pressemelding fra Orkla.
- Jeg spiser helt ekstremt mye Grandiosa og ser på merkevaren som en norsk kulturskatt. Også liker jeg at Grandiosa er målrettet om å være for alle, på samme måte som jeg forsøker å være med musikken min, sier Haukeland.
Det er som vanlig Try som står bak reklamekampanjen til Grandiosa. Musikkvideoen er regissert av Harald Zwart, og verken Try, Zwart, Orkla eller Tix sparer på kruttet.
Kenneth Lamond og Even Moseng har kreativt team i Try med Yngve Holtberget som rådgiver og Yvonne Sollihagen som prosjektleder.
Se filmen her. Saken fortsetter under.
