Ferske tall fra innsikts- og rådgivningsselskapet Kantar viser en kraftig nedgang i TV-seingen fra januar 2021 til januar 2022. Nordmenn brukte i snitt 117 minutter daglig på lineær-TV forrige måned, hvilket er en nedgang på nærmere 23 prosent fra samme måned i fjor. Det skjer etter at den lineære TV-seingen falt med over åtte prosent i hele 2021.
- TV har fortsatt god kraft og leverer fortsatt godt, men TV gjør ikke nødvendigvis jobben alene som tidligere. For å nå tilfredsstillende dekning i de fleste målgrupper må andre medier og videoflater benyttes. Jeg dømmer ikke TV nedenom og hjem, men vi ser helt klart en ny normal. Og så får vi se hva som skjer når pandemien blir en saga blott, sier TV-ansvarlig i WPPs byrånettverk Group M, Marianne Massaiu, til Kampanje.
Les også: Nent-gruppen starter året med kraftig TV-vekst: - Det koker rundt oss om dagen
Dersom man tar med nett-TV-seing i regnestykket, har seingen falt med 35 minutter fra januar i fjor, da pandemien herjet, og nesten 20 minutter fra januar 2020, like før pandemien var et faktum.
Det skjer samtidig med at mange av landets største annonsører står OL-klare med nye store reklamefilmer. En av dem er landets største sportskjede, XXL, som slipper sin nye TV-reklame og digitale kampanje i disse dager.
- TV-seingen stuper i januar skriver Kampanje, er det deprimerende lesning for en stor annonsør?
- Vi har i løpet av de siste to årene sett at det finnes andre kanaler som virkelig kan bidra til å bygge merkevare og oppmerksomhet. Det finnes flere muligheter å gjøre dette på nå. Vi har kjørt noen større digitale kampanjer der vi har optimalisert innholdet for spredning digitalt, og har hatt spesielt stor suksess med dette på Snapchat. Det har gitt oss noen fantastiske resultater og veldig god uttelling når det kommer til både merkevareoppmerksomhet og budskapsforståelse, Sandra Nordheim ansvarlig for sosiale medier, design og innhold i XXL
- Flytter dere mer penger over til de digitale kanalene?
- Vi er glade i de tradisjonelle mediene i XXL, men er nå først og fremst opptatt av å være til stede der kunden er, uavhengig av om det er i de digitale eller tradisjonelle mediene. Men, vi ser at det vi gjør digitalt fungerer og gir god effekt. Det som er mest spennende med det digitale er at du får veldig tydelige svar og det viser hva du får igjen for investeringene. Vi er opptatt av å fortsette å optimere mediemiksen vår og være tilstede der kunden er, sier hun.
