Freia henter britisk reklamesuksess til Norge: - En god idé er verdt å dele

Et trent reklameøye vil kjenne igjen den nye Freia-kampanjen «Skapt for å deles» fra fjorårets Cadbury-kampanje «Made to Share». Det er ikke så rart, det er Mondelez som eier begge merkevarer, og de deler på mye mer enn sjokolade.

- Vi visste om konseptet før de gikk live med det. Vi kjente til det og var veldig spent på hvordan dette skulle lande, sier Sandra Garcia Gabrielsen, som er Shopper Activation Manager i Mondelez Norge.

«Made to Share» ble lansert på starten av fjoråret og ble umiddelbart en stor suksess. Det norske Mondelez-teamet så raskt at dette var en idé som enkelt kunne tilpasses det norske markedet. 

- Vi synes en god idé er verdt å dele. Det er ofte de ser til oss og Norden og låner litt fra oss, og så ser vi til dem, legger merkevare- og kommunikasjonssjef Monica Paulsen Ygre til.

- Veldig universelt

«Skapt for å deles» er ikke bare en reklamekampanje. Mondelez endrer også pakningsdesignet på flere av sine mest populære sjokoladeplater for å visualisere hvordan de kan deles, og hvem som fortjener de største bitene. 

For eksempel at «den som kjørte» bør få mesteparten av sjokoladen, og at «den som navigerte» bør få nest mest, og «den som sov hele veien» minst.

- Det som var så spennende med dette prosjektet er bruken av menneskelig innsikt, og hvordan man på en enkel og morsom måte kan dele sjokoladen mellom seg. Det er veldig universelt, sier Paulsen Ygre. 

- Det vi likte veldig godt med ideen var humoren i de hverdagslige situasjonene. Du kan kjenne deg igjen i så mange av de ulike variantene. Vi hadde veldig tro på at vi kunne fornorske det, blant annet den med dugnaden er veldig norsk, sier Garcia Gabrielsen.

Vintersport og Eid

Fra og med denne uken kan man finne 26 ulike scenarioer på sjokoladeplatene i butikk, men på Freias nettsider kan man bestille enda flere.

- Der har vi også samisk, vi har tatt med vintersport, morsdag, Eid og valentinsdagen.

- Tar dere med dere noen lærdommer fra Cadburys kampanje? 

- Ja, blant annet at de bare tok i bruk melkesjokolade-varianten. Dette er ikke noe helt spesifikt til melkesjokolade som smak. Det handler om formatet.

Mondelez Norge har derfor valgt å ta med Japp og Toppris i kampanjen, i tillegg til de fire mest solgte sjokoladeplatene.

Det er VCCP som står bak den opprinnelige kampanjen for Cadbury. Pulse har videreutviklet konseptet for Freia her hjemme. De kom opp med en idé om å fokusere mer på mennesker. 

- Den største endringen fra Cadbury var at de hadde veldig fokus på pakningene og selve konseptet. Vi har tatt med mer mennesker inn og fått frem situasjonene og delesettingen tydeligere. 

- Vanskeligere enn man tror

Daglig leder i Pulse, Fredrik Campbell Strømme, forteller at det har vært en veldig spennende oppgave å ta med seg det beste fra det britiske konseptet og tilpasse det norske forhold.

- Det er med ydmykhet at man går løs på noe som har gått bra fra før. Samtidig må man tørre å tenke nytt og snu alle steiner for å se at man har tatt ut potensialet som ligger der, sier han. 

De har kjørt en grundig prosess for å finne frem til budskap og situasjoner som er gjenkjennbare for det norske folk. 

- Det er vanskeligere enn man tror. Vi tok med oss det vi mente passer best fra Cadburys kampanje og har lekt oss mye.

- Hva forventer dere av effekt? 

- Vi har veldig tro på prosjektet, men er veldig spente på hvordan dette lander. Vi har aldri hatt en nettbutikk før. Det er helt nytt. Og vi skal være på lufta i en lang periode, ut påske, sier Paulsen Ygre.

- Vi håper virkelig forbrukeren ordentlig drar på smilebåndet når de er i butikk og finner sin situasjon. Vi håper vi kommer enda tettere på folk og at de ser at Freia forstår dem, sier Garcia Gabrielsen.